Spotify vs Netflix: kas tellitaval videol on mõlemale ruumi?

Ilmub Spotify võib laieneda video voogesitusse ja konkureerida otse Netflixi ja YouTube'i meeldimistega. Kas see on nutikas käik või lööb Spotify oma raskust kõrgemale?

Üle 1 miljardi euro (umbes 1,2 miljardit dollarit) käibe ja 15 miljoni maksva abonendiga võib eeldada, et Spotify on üsna heas finantsseisundis. Nii et loomulikult oleks meile andeks uskuda kuulujutte Spotify laienemise kohta videoteks kui eduka ettevõtte ägeda kasvu taktika. Tõsi küll, eelmisel aastal kandis ettevõte 165 miljoni euro (umbes 185 miljonit dollarit) ärikahjumit.

Muusika voogesitus pole tegelikult nii tulus.

Nii et kui Spotify vaatab üle õla, meeldib Netflix, Youtube, Amazoni kiirvideoja Hulu - kellel kõigil näib olevat palju säästvamaid ärimudeleid - pole üllatav, et ettevõttel on kiusatus selle tsirkusega liituda.

Kui Spotify võtab selle hüppe üles ja liitub video voogesituse peoga, siis mida kulub selleks, et kolimine õnnestuks, ja kas see oleks tõesti mõistlik otsus?

Miks peab Spotify muutuma?

Spotify Rootsi asutaja Daniel Ek kujutas Spotify kasvu alati nii kaugele, et see on tohutu ulatus, ja

rikkalikud omadused 4 viisi, kuidas kasutate Spotify'i valesti, isegi seda teadmataSpotify kasutab palju inimesi. Kuid kas kasutate seda tõhusalt? Uurige välja 4 levinumat viga, mida Spotify kasutajad teevad. Loe rohkem , tähendas, et sellest saab esmane platvorm, kust fännideni jõuda. Seega oleks platvormil ülem käed läbirääkimiste laua taga, aidates ettevõttel lõpuks kasumit teenida.

Tegelikult pole seda juhtunud. Hoolimata sellest, et Spotify saavutas oma muusikatööstuses behemoti staatuse, on produtsendid ja loojad jäänud oma honorari eest kangekaelselt kaitsma. Mõned maailma suurimad artistid ja ansamblid keelduda nende muusika voogesitusest platvormil Miks Taylor Swift on Spotify kohta valesti?Viimase nädala jooksul on Taylor Swift tõmmanud oma muusika Spotify'st, inspireerinud lugematul hulgal laulule laaditud pealkirju ja vallandanud arutelu muusikateenuste voogesituse üle. Loe rohkem , sealhulgas Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd ja Prince.

Siiani on Spotify unistus jäänud lossi taevasse, kuid režissöörideks Martin Lorentzon ja Pär-Jorgen Pärson säilitavad usu et nende plaan võimaldab neil ikkagi veenda / sundida neid tööstuse suuremaid marginaale:

„Usume, et oma haare laienedes teenime märkimisväärset tulu ja mastaabis meie marginaalid paranevad. Seetõttu jätkame järeleandmatut investeerimist oma toote- ja turundusalgatustesse, et kiirendada nende jõudmist. ”

Vaatamata sellele enesekindlusele peab Spotify endiselt keskenduma peamiselt tulude suurendamisele ja teiseks enda kaitsmisele kunstnike võimaliku boikoteerimise eest.

Ilma sularahata ei saa see laieneda. Ja ilma tulude ja kulude vahelist tühimikku sulgemata ei suuda ettevõte meelitada oma ülbede plaanide elluviimiseks vajalikke rahalisi vahendeid.

Ja mitmekesistamata pakutavat, kannab Spotify väga reaalset ohtu, et muusikaeliit tuleb suureks. boikoteerivad ettevõtet, nõudes õiglasemate autoritasudena maksmist, kahjustades selle täielikku terviklikkust kataloog.

Video voogesitus võimaldab Spotifyl mõlemaid linde potentsiaalselt ühe kiviga tappa.

Kuidas see muudatus välja võiks näha?

Vastavalt New York Times, Spotify on olnud kõnelustel NBCUniversali, Viacomi, Vice Media, Conde Nasti ja Foxiga. The Wall Street Journal lisasid ka Tastemade, Full Screen, Maker Studios ja kirjastaja Time Inc. nimekirja. Selliste nimedega koos Spotify hiljutistega tõstmine Kütuse laienemiseni 350 miljonit dollarit (hinnates 8 miljardit dollarit), peaksime eeldama, et igasugune video laiendamine on suur, julge ja räpane. Sellelt muutmiselt peaksime ootama nelja asja:

# 1 Spotify ümberpaigutamine

Spotify võib lõpuks lihtsalt suunata oma üldise fookuse olemisele pigem tarbija muusika- ja videoökosüsteemi keskpunkti kui kogu selle asemele. Nii nagu “Netflixi ja tema konkurente ei reklaamitud kunagi nii täis kaabeltellimuse asendamine Netflix Vs kaabelettevõtted - kellel on tõenäolisem võita?Netflix on meelelahutusmaailmas kasvav jõud, kuid ringhääling ja kaabeltelevisioon on olnud pikka aega olemas ja ausat mängu mängides nad seda edu ei saavutanud. Loe rohkem [või] väljasõidud kinoteatrisse ”(Hypebot).

Isegi boikoti ees videot pakkudes ja mahukas (kuid mittetäielik) muusikakataloog muudab Spotify väga ahvatlevaks neile, kes soovivad juurdepääsu nii muusikale kui ka videole vallaline tellimine.

# 2 rohkem originaalsisu

Netflixi tohutu eduga Kaardimajake ja HBO-d Troonide mäng, on selge, et algupärane sisu võiks selles mängus olla ka kuningas. Idee on see, et inimesed tellivad mittemidagiütleva sarja vaatamise ja on endiselt tellijad kaua pärast vaatamise lõppu.

Pidevalt hämmastava ja originaalse sisu avaldamise korral saavad kliendid video voogesituseettevõttele väga kiiresti truuks jääda, tuues nii vajalikku pikaajalist tulu. Selles ruumis juba esinevate oligarhide eest seismiseks võib Spotify-l olla vähe muud valikut kui eeskuju järgida.

# 3 rohkem kasutaja loodud sisu

Kuulujutt on, et Spotify kavatseb konkureerida ka otsesemalt YouTube'iga (mis vastutasuks keskendub nüüd ka muusika voogesitus). See tähendab suurt keskendumist kasutaja loodud videole, mis võimaldab ettevõttel eristuda peamisest konkurendist Netflixist. Videode suur arv ja sisu täiendamine, milleni see võib viia, võib kergesti varjutada Netflixi katseid laiendada oma kataloogi.

Kuidas Spotify sisukvaliteeti tagab, tulemuseks pole otsene konkurentsi YouTube'iga (midagi, mida ta tõenäoliselt ei soovi), on siiski veel näha.

# 4 muusikavideosid

Spotify kiiresti arenev konkurent Loode pakub juba heli kõrval ka muusikavideoid. Valdio teine ​​silmapaistev mängija Vadio kuulutas hiljuti välja A-seeria 7,5 miljoni dollarise rahastamisvooru edastage muusikavideoid sellistele platvormidele nagu Spotify, Pandora, iHeartRadio ja mis tahes muu digitaalse muusika platvorm ” (Ühendatud).

Lühidalt öeldes surub muusikatööstus tugevalt muusikavideoid, osaliselt seetõttu, et „kui vaatate videot, ei tee te seda midagi muud, tavaliselt erinevalt muusikat kuulates ”, muutes videote kõrval reklaamide väärtuseks palju rohkem kui reklaamide kõrval heli.

Kas see toimiks?

Põhimõtteliselt, kui see on Spotify valitav variant, see peab toimima. Ettevõte ei saa oma järeleandmatu laienemise rahastamiseks jätkuvalt loota rahastamisvoorudele ja see üleminek videole ei tule odav. Kuid kuna ülejäänud muusikatööstus pöördub juba video poole, näib Spotify mõistlik valik võtta.

Kahjuks on Spotify kaks suurimat konkurenti Netflixi ja YouTube'i vastu. Netflixil on praegu 60 miljonit maksvat abonenti, ja on pühendunud kulutama peaaegu 10 miljardit dollarit järgmise paari aasta jooksul videosisu õigustega. YouTube on läbi miljard kasutajat kuus, naeruväärselt suur, kasutamata mõlema heli kataloog ja video ja suured sularahareservid.

Öelda, et see on mägi, kuhu ronida, on alahinnatud, kuid võistlus tellitava video järele on Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazoni kiirvideo: kumb on parim?Hulu. iTunes. Netflix. Amazoni kiirvideo. Veebikino ja televisiooni elujõud. Kodumeedia uus laine. Lõputu meelelahutuse pakkujad, kus püksid pole tingimata vajalikud. Nad on kandidaadid ... Loe rohkem nüüd Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazoni kiirvideo: kumb on parim?Hulu. iTunes. Netflix. Amazoni kiirvideo. Veebikino ja televisiooni elujõud. Kodumeedia uus laine. Lõputu meelelahutuse pakkujad, kus püksid pole tingimata vajalikud. Nad on kandidaadid ... Loe rohkem . Ja võistluse võitmiseks peate selles osalema.

Spotify edu saavutamiseks peavad nad inimesi eemale hoidma kõigist teistest saadaolevatest video voogesituse teenustest. Lõppude lõpuks on siin tipus ruumi mõnele ettevõttele, lihtsalt mitte liiga paljudele. Spotify peab edestama neid, kes praegu pingutavad veojõu saavutamise nimel. Seda arvesse võttes on keeruline inimesi otse Netflixist või HBO-st välja tõmmata. Eelistatud strateegiaks oleks klientide salaküttimine vähem hirmutavatest muusika voogesitusega konkurentidest, näiteks Amazon Instant Video ja Hulu. See võimaldaks Spotify'l rüseluse Hulu ja Amazoni selja taha ilmuda kui selle mängu üks eelkäijaid, Netflixil ja YouTube'il on vaid pisut ees.

Mis on Spotify küljel Kasutage Spotify paremini ära nende peamiste näpunäidete abilKui olete investeerinud aega ja raha esitusloenditesse ja tellimustesse, on mõistlik õppida mõnda vähemtuntud funktsiooni ja veidrat, mida Spotify klient pakub. Ei saa eitada ... Loe rohkem on võimalus pakkuda videot ja muusika ühe tellimusega ja meelelahutuse pakkumiseks vajalikud ressursid offline, millest Netflix on eemale hoidnud.

Kui valida on võrguühenduseta saadaoleva Netflixi vahel, reklaamideta Kirjastajad peavad lõpetama Adblocki vingumiseReklaamide blokeerimine tundub igale tarbijale loomulik võimalus lihtsal põhjusel: see on lihtne viis tüütustest vabanemiseks. Loe rohkem , kuid suurem valik professionaalset videot või Spotify, kus pakutakse ka muusikat, muusikavideoid ja võrguühenduseta kättesaadavust, on see tihe kõne, mis saaks vaadake mõlemat ettevõtet juhtivat tööstust.

Mida sa arvad?

Keegi ei ennusta, et see saab olema lihtne, kuid Spotifyl on hea lask, kui see on mõistlik ja salakaval oma suhteliselt (võrreldes Netflixiga) mõõdukas summa sularaha, pakkudes samas paremat videovalikut kui Amazon ja Hulu. Spotify peaks eeldatavasti 20. mail avaldama suure teadaande. Just enne Apple'i enda muusika voogesituse teenuse taaskäivitamist. Voogesituse ruum soojeneb ja see võib olla ainult hea uudis tarbijatele.

Mida sa arvad? Kuidas oleks vaja, kui jätaksite praeguse video voogesituse teenuse ja registreeruksite Spotify kasutajaks?

Piltide autorid: Spotify peakorter Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify arvuti autor: Andrew Mager (Flickr), edu võti - autor GotCredit (Flickr)