Miks kõik vihkavad ebakõlasid?

13. mail 2021 tähistas veebivestlustarkvara Discord oma kuuendat sünnipäeva täieliku kaubamärgimuudatusega. Esimest korda pärast selle ilmumist 2015. aastal muudeti Discordi allkirja logo, fonti ja värvi.

Varsti pärast teate avaldamist sai väga selgeks, et häälekas arv kasutajaid ei olnud rakenduse uue välimusega rahul.

Discordi bränd: enne ja pärast

Kaubamärgi teade postitati esmakordselt aadressil Discordi ajaveeb. Ehkki muudatused ei tundu vana välimuse ja uue ilme kõrvuti kõrvutades liiga drastilised, on Discordi kaubamärgi kõiki kolme komponenti muudetud.

Clyde'i vabastamine oma mullist

Mitte eriti paljud ei tea, et Discordi logol oleval väikesel naeratuse ikoonil on tegelikult nimi: Clyde. Mõni aeg oli tema kodus valge kõnemull, milles teda tavaliselt nähti, kuid Discordi disainimeeskond arvas, et on aeg ta vabastada. Ka tema kuju on veidi muudetud, kuna ta oli varem horisontaalselt asümmeetriline.

Seotud: Ebakõla muudab 6. sünnipäeva puhul uue platvormi, et muuta platvorm tervitatavamaks

Lisaks on Clyde'il käputäis erinevaid väljendeid, et võimaldada tal "tunda seda, mida ta peab tundma".

Blurple'i uus kirjatüüp ja varjund

Discordi algne sõnamärk oli sujuvalt suurtähtedega, kuid kaubamärk näeb pealkirja puhul kapriissemat ja käänulisemat fondivalikut. See on kohandatud font (mis põhineb teisel Fontil, mis on tuntud kui Ginto), mille on loonud Discordi disainimeeskond, et minna täiustatud Clyde'i juurde.

Vahepeal on rakenduse signatuurvärv "blurple" (sinise ja lilla kombinatsioon) elavama ilme saavutamiseks küllastunud.

Miks ebakõla kasutajatele mässamine ei meeldi

Pole tähtis, kust otsite Discordi uue kaubamärgi kohta arvamusi - leiate palju rohkem negatiivset tagasisidet kui positiivset tagasisidet.

Siin on kokkuvõte kõige populaarsematest põhjustest, miks Discordi kasutajad pole ümberkujundamisega rahul.

1. Uus värvivalik on valus, mida vaadata

Looduses leidub haruldaselt küllastunud värve mitte ainult, vaid need on ka silmadele üsna karmid. Sel põhjusel on disaineritel õigus kuidas kasutada värviteooriat loomeprojektides tavaliselt soovitavad kaubamärgid kalduda rohkem summutatud värvigamma poole.

Kuid Discord on otsustanud seda nõuannet mitte arvesse võtta, mis on viinud paljude rahulolematute kasutajateni.

"Ma nimetaksin uut värvi kindlasti rohkem silma pingutavaks, eriti võrreldes vana, pehmema sinisega, mis polnud kaugeltki nii intensiivne," kirjutab kasutaja vastuseks Discordi kaubamärgi uuenemine. Kasutaja vastusel on ligi 5000 meeldimist, samas kui muu kriitika on Twitteris meelitanud ka tuhandeid meeldimisi.

2. Uus font näeb välja lapsik

Discordi uue sõnamärgi osas näib, et kasutajad jagunevad kahe arvamuse vahel. Mõned inimesed arvavad, et uus font on korras ja see peab lihtsalt olema suurtähtedes.

Kuid teised ütlevad, et tuleb uus font täielikult ära visata. See on mõeldud sõbraliku väljanägemisega, kuid rahulolematud kasutajad nimetavad seda hoopis koledaks ja lapselikuks.

3. Miks muuta midagi nii ikoonilist?

Võib-olla olete kuulnud ütlust "Kui see pole katki, ära paranda". See on tsitaat, mis võtab täpselt kokku selle, mida mõned kasutajad näivad ümberkujundamisest tunduvat. Peale Clyde'i asümmeetria ei olnud Discordi kaubamärgiga tegelikke probleeme.

Pakkumine on keeruline asi - teie kaubamärgi visuaal on just see, mis jääb tarbijate peas kõige rohkem meelde. Allkirjaga väljanägemine muudab teie kaubamärgi äratuntavaks ja tuttavaks. Mida kauem kaubamärgi vahetamiseks kulub, seda raskemaks see muutub.

Discord oli oma esimesest päevast alates kasutanud oma endist logo, fonti ja häguse tooni. See on kuue aasta jooksul selle kasutajate teadvusse põlenud, nii et nüüd võtab kasutajakonto aega, et välimus vana kaubamärgi asemel uue kaubamärgiga siduda.

4. Kogukond on teinud paremaid ümberkujundusi

Alati, kui toote üle kaebate, võivad toetajad öelda, et minge siis ise midagi paremat tegema. Mis on see, mida mõned kasutajad täpselt tegid.

Üks populaarsemaid fännide tehtud ümberkujundusi on Redditi kasutaja, kellel on üle 6000 poolthääli. The postitus on pealkirjaga: "Parem ümberkujundamine kui uus ettevõtte šilli logo, mille 14-aastane tegi ~ 30 minutiga".

Asjaolu, et mõned Discordi kasutajad said teha atraktiivsemaid ümberkujundusi kui määratud Discordi disainimeeskond, lisas tulele vaid veelgi rohkem kütust.

Kui soovite ümberkujundamise kohta tagasisidet anda, julgustab ettevõte teid ideid saatma Lahknevuse tagasiside leht.

Kas ebakõla taastab vana brändi kujunduse?

Arvestades ootamatut tagasilööki, mille ettevõte on kaubamärgi järgselt saanud, pole liiga kaugele jõudnud eeldada, et Discordi meeskond kas tühistab muudatused või proovib teist korda kaubamärki vahetada.

Viimati nägime interneti hullust brändi uue ilme pärast, kui keegi arvas ekslikult, et Mozilla eemaldas rebase Firefoxi brauseri logost.

12 ebakõla nõuannet ja nippi, mida kõik kasutajad peaksid teadma

Ebakõlas on midagi enamat, kui silma paistab. Kasutage neid ebakõla näpunäiteid ja nippe, et ebakõladest veelgi rohkem kasu saada!

Loe edasi

Autori kohta