Kuidas vältida lastele suunatud veebireklaamide ohte

Reklaam

Võite arvata, et olete piisavalt tark, et vältida manipuleerivaid reklaame – ja võib-olla ka teie on piisavalt tark – aga kuidas on lood lastega? Kuna igal veebisaidil on sadu bännerreklaame, hüpikaknaid ja vahereklaame, on ime, et me kõik pole juba ajupestud. Või äkki meil on.

Veebireklaamid on üha enam suunatud noorematele ja noorematele inimestele. See on kasvav probleem nii lastele, kelle elu on reklaamid tugevalt mõjutanud, kui ka vanematele, kes ei taha, et nende laste elud meedia dikteeriks. Aga miks? Kuidas? Mida saame probleemi leevendamiseks ette võtta?

Lapsed lähevad digitaalseks

Me pole kunagi olnud digitaalsemalt juurdunud kui praegu ja me ei ole veel saavutanud oma haripunkti. Viimase kümne aasta jooksul sündinud lapsi pommitavad endiselt traditsioonilised reklaamivormid – stendid, reklaamid, ajakirjad jne. — aga nad on esimene põlvkond, keda veebireklaamid ja sotsiaalmeedia ümbritsevad sünnist saati.

Kui kaua on möödunud sellest, kui mobiiltelefone peeti "ainult täiskasvanutele"? Võrrelge seda tänapäevaga, mil teismelised, lapsed ja äärmisel juhul isegi väikelapsed kannavad nüüd oma isiklikku nutitelefoni. Veelgi hullem on see, et need telefonid on ületanud piiri "tore omada" asemel "ei saa ilma elada", mille tulemuseks on

nutitelefoni sõltuvus Kas olete oma nutitelefonist sõltuvuses?Kunagi olid meil ainult lauatelefonid ja taksofonid – ja me elasime hästi, tänan teid väga. Kuid nüüd on see peaaegu naeruväärne, kui teil pole iPhone'i või Androidi, ja mõne... Loe rohkem kõige nooremas eas.

Osa probleemist võib olla tingitud meie kui ühiskonna kasvavast sõltuvusest Internetist ja kohesest globaalsest suhtlusest. Tänu nutitelefonide, sülearvutite, tahvelarvutite, WiFi-levialade, 4G-andmete jne levikule on tänapäeval Internetist raskem põgeneda kui seda endaga kaasas kanda kõikjal, kuhu lähete. Proovi puhka internetist Tehke Internetist paus – tänate end hiljem [Arvamus]Oh, Internet. Üks möödunud sajandi maailma muutvamaid leiutisi, võib-olla isegi kogu inimkonna ajaloos. Kunagi varem pole kõik olnud nii väikese vaevaga nii madala hinnaga saadaval... Loe rohkem ja näete, kui palju see teie elu mõjutab.

Lapsed kasvavad üles maailmas, kus see kõik on norm. Mitte, et see oleks oma olemuselt halb – Internetist on tulnud palju head – kuid on mõned murekohad, mis väärivad meie tähelepanu. Täpsemalt veebireklaamid ja turundus. Täpsemalt, kuidas nad sihivad ja mõjutavad meie noorte meelt.

Kuidas turundajad lapsi peibutavad

Turundus on ammu õppinud, et lapsed on kõige väärtuslikumad kliendid. Neil ei pruugi olla oma raha, see on tõsi, kuid nooremad vaimud on kergemini mõjutatavad. Mida rohkem nad konkreetse kaubamärgiga kokku puutuvad, seda tõenäolisemalt arendavad nad nimetatud kaubamärgile lojaalsust. Kui võidad lapse, võidad ta kogu eluks.

Seega pole üllatav, et paljud veebiturundajad sihivad lapsi. Aga kuidas?

Sotsiaalmeedia on selle jaoks suur areen. Noored on oma sotsiaalset positsiooni alati kõrgelt väärtustanud, ulatudes isegi nii kaugele, et nad saavad sellest eneseväärtust. Sotsiaalmeedia on selle kontsentreeritud olemus. Koos viirusturundusega on sotsiaalmeedia kiireim ja kuluefektiivsem viis nende lasteni jõudmiseks.

Mõelge sellistele näidetele nagu Coke, mis on Facebookis kõige populaarsem bränd, millel on 86 miljonit meeldimist ja mis kasvab. Katy Perryl ja Justin Bieberil on Twitteris mõlemal üle 50 miljoni jälgija. Sotsiaalmeedia olemus koos pideva sisu "jagamisega" tähendab, et Coke, Katy ja Justin on alati meeles nende kasutajate seas, kellest paljud on noored ega tea, et nad tegelikult on ajupestud.

Teine tõhus taktika on reklaammäng kus mänge kasutatakse toote või teenuse reklaamimiseks. Kõige populaarsem näide on Ameerika armee, mis töötati välja selleks, et suurendada värbamist Ameerika Ühendriikide armeesse, kuid muud näited hõlmavad mängusiseseid stende, tootepaigutusi ja terveid mänge, mis on loodud kaubamärgi tugevdamiseks (nt Disney mängud).

Ja nagu alati, on teil regulaarne veebisaidi reklaamid. Need asuvad kõikjal, nii palju, et teil on raske leida saiti, mis ei tee seda on mingeid reklaame. Halvim osa on aga see, et reklaamid on tavaliselt kontekstitundlikud. Kui laps klõpsab ühel ekslikul lingil, võib ta sattuda lehele, mis on täis tema jaoks liiga sobimatuid reklaame.

Mida saame oma laste kaitsmiseks teha?

Mis oht ikkagi on? Mitte igaüks ei usu, et Interneti-reklaamid on nii kahjulikud, kui väidetakse. Sellepärast Publicis FrankfurtSaksa reklaamiagentuur korraldas kampaania, et näidata, kui suurt mõju võib üks reklaam avaldada.

Kampaania koosnes fotoseeriast, millel on kujutatud lapsi, kelle silmad on asendunud karjuvate suuga. Pildid on rahutuks tegevad, kui mitte lausa häirivad, ja nende taga olev sõnum on lihtne: "Peab vaid ühe pilgu, et eksitavast pildist šokeerida."

Kui palju šokeerivaid reklaame lapsed veebis surfates kohtavad?

Kuid me ei räägi ainult šokiväärtusega reklaamidest. Fakt on see, et lapsed on muljetavaldavad ja haavatavad ning teavad harva, mis on parim. Mitte et "helikopterikasvatus" oleks õige tee, vaid lapsed teha vajavad mõningaid juhiseid ja kaitset turunduse võimsa mõju eest.

Kõige tõhusam viis võidelda on harima. Õiges eas peaksid vanemad õpetama oma lastele reklaami, turundust ja seda, kuidas ettevõtted püüavad nutikate kampaaniatega nende arvamusi mõjutada. Ükskõik, kas me räägime rämpstoidust, moehullustest või isegi seksualiseerimisest, on oluline mõista reklaamimise mehhanisme.

Kuhu saate minna, et suurendada oma haridust reklaamiohtude kohta?

• Admongo on valitsuse toetatav videomäng, mille eesmärk on harida mängijaid reklaamiäri kohta: kes neid teeb, kuidas need töötavad ja mida reklaamijad teilt tahavad? Suurepärane ressurss nii lastele kui ka täiskasvanutele.
• Toidureklaami nipid on kiire, kuid informatiivne video, mis näitab kõiki pingutusi, mis toidureklaamiga kaasnevad. Täpsemalt, kuidas saavad nad need burgerid nii täis, maitsvad ja ahvatlevad välja nägema? Nad palkavad "toidumeigikunstniku", nii!
• Rämpstoidureklaamide näpunäited Common Sense Media on veel üks kasulik ressurss petlike rämpstoidureklaamide vastu võitlemiseks.
• PBS lapsevanema juhend pakub teile ja teie lastele mõned küsimused, mida endalt meediat tarbides küsida. Need küsimused, näiteks need, mis on loetletud juhendis „Küsige kaubanduslikku küsimust”, on loodud selleks, et aidata teil tutvuda ahvatlevate reklaamide spooniga.
• Lahedate kaupmehed on PBS-i fantastiline dokumentaalaruanne, mis käsitleb Ameerika reklaamiäri ja selle mõju populaarkultuurile. Kogu 60-minutilist osa saab veebis tasuta vaadata.

Sama oluline on olla kaasatud. Tea, mida teie lapsed võrgus olles teevad, kuid tehke seda rohkem avatud suhtluse kui salaja jälgimise ja jälgimise kaudu. Vajadusel vähendage nende kokkupuudet reklaamirohkete meelelahutusallikatega.

Reklaamide blokeerimise tööriistad võib olla kasulik veebisaitide reklaamide vastu, kuigi neid on põhjused, miks AdBlocki mitte kasutada AdBlock, NoScript ja Ghostery – kurjuse trifectaViimase paari kuu jooksul on minuga ühendust võtnud hea hulk lugejaid, kellel on olnud probleeme meie juhendite allalaadimisega või miks nad ei näe sisselogimisnuppe või kommentaare, mida ei laadita; ja sisse... Loe rohkem . Kui kasutate selliseid tööriistu, siis õppige kuidas veebisaite valgesse nimekirja lisada Lisage Adblocki MakeUseOf valgesse nimekirja: endise Adblocki filtri arendaja taotlusPole saladus, et me pole siin MakeUseOfis Adblocki suured fännid. Kuid me teame, et mõned teist ei lase Adblockist lahti enne, kui see on teie külmadest surnud kätest välja võetud. Kui... Loe rohkem et seaduslikud veebisaidid saaksid tasuta sisu avaldamise eest reklaamitulu teenida. Teine võimalus on kasutada veebifiltrit nagu K9 veebikaitse, OpenDNS FamilyShield (meie arvustus Blokeerige sobimatud veebisaidid teenusega OpenDNS FamilyShieldArvan, et võib kindlalt väita, et nii kaua kui Internet on eksisteerinud, on alati olnud sobimatuid veebisaite – ja ma ei räägi ainult täiskasvanutele mõeldud meelelahutusest! Mõelge kõigile... Loe rohkem ), või Qustodio (meie arvustus Qustodio: tasuta vanemliku järelevalve tarkvara Interneti-juurdepääsu jaoks [Windows]Vanemliku kontrolli omamine Interneti üle on äärmiselt raske ettevõtmine. Võite proovida oma operatsioonisüsteemi hostfaili rikkuda või brauserilaiendite kallal askeldada. Alles paar kuud tagasi kirjutasin... Loe rohkem ).

Päeva lõpuks me ei saa täielikult leevendada reklaami mõju, kuid see ei tähenda, et peaksime alla andma ja võitluses alla andma. Peaksime oma lapsi harima ja varustama nii, et nad oleksid piisavalt targad, mõistaksid, mida neile ette heidetakse, ja näeksid läbi kogu turunduse. Nii me võidame.

Kuidas kaitsta oma lapsi veebireklaamide eest? Kas sa arvad, et seda on üldse vaja teha? Jagage oma mõtteid meiega allolevates kommentaarides!

Piltide autorid: tüdruk, kes töötab Shutterstocki kaudu sülearvutiga, Laps kasutab Shutterstocki kaudu nutitelefoni, Teismeline nutitelefonis Shutterstocki kaudu, Sotsiaalmeedia ikoonid Shutterstocki kaudu, Poe esikülje reklaamid Shutterstocki kaudu, Veebiaadress Shutterstocki kaudu, jubedad reklaamid Publicis Frankfurti kaudu