Mis on virtuaalsed mõjutajad ja kuidas nad töötavad?

Igaks juhuks, kui teie hirm Maad valitsevate robotite ees on hakanud kaduma, on siin virtuaalsed mõjutajad, kes tuletavad teile meelde, kui kiiresti tehnoloogia areneb. Isegi meie hulgas olevate tehnikatundjate jaoks tekitab idee virtuaalsetest humanoididest, mis mõjutavad tegelikke inimesi ja nende tegevust, ebakindlust ja uudishimu.

Siin avastame, mis on virtuaalsed mõjutajad, kuidas nad töötavad ja nende eesmärk. Samuti näeme, kuidas nad võrdlevad tõeliste kuulsustega, ja uurime teooriaid nende tuleviku kohta.

Mis on virtuaalne mõjutaja?

Virtuaalne mõjutaja, nt Lil Miquela, on arvutigraafika abil tehtud digitaalne tegelane. See tegelane on loodud inimlike omaduste ja ainulaadse isiksuse, sealhulgas realistlike eelarvamuste ja veidruste simuleerimiseks. Seetõttu näib see olevat elus ja tegutseb vabast tahtest. Lihtsamalt öeldes on see väljamõeldud inimene.

Tundub, et tegelase virtuaalseks mõjutajaks loemiseks on kolm peamist tingimust:

1. See peab olema arvutiga loodud, st CGI mudel.
2. See peab sarnanema inimese isikuga.
3. See peab suutma mõjutada inimeste otsuseid.

See tähendab, et iga väljamõeldud tegelane, kellega olete kunagi sidet tundnud, on virtuaalne mõjutaja, alates Ämblikmehest kuni Mr. Beanini. Kuni tegelane on tehtud tarkvara kaudu, tunneb end inimesena ja mõjutab inimeste otsuseid (eriti veebitegevust ja ostuvalikuid), võib teda pidada virtuaalseks mõjutajaks.

Kuigi oleks ülilahe rääkida superkangelastest, pole see artikkel sellest, mida see artikkel räägib. Nende CGI mõjutajate põhieesmärk on asendada oma inimkaaslased ja kõrvaldada viimaste piirangud. Arvestades nende olemust, on virtuaalsetel mõjutajatel (või VI-del) palju eeliseid. Vaatame, mis need on.

Virtuaalsete mõjutajatega töötamise plussid

1. Need on lõputult korduvkasutatavad

Üks suurimaid ajendeid virtuaalse mõjutaja loomise taga on turunduskulude vähendamine. See ei tohiks siiski üllatusena tulla. Lõppude lõpuks on automatiseerimine, mis inimestelt töökoha ära võtab, midagi, millega oleme liigagi tuttavad. VI-d on lihtsalt üks automatiseerimise trendi uusimaid iteratsioone.

Nendele CGI-olenditele ei ole vaja mingit tasu maksta. Kurat, sa saad programmeerida nad tänama, et oled neile "elu" andnud. Pikas perspektiivis on kuulsuste heakskiitmise hind palju suurem kui väljamõeldud olendi loomine ja populariseerimine. Viimane ei vanane ja seda saab igavesti kasutada läbiproovitud turundusvahendina.

2. Need hõlbustavad omnikanalilist turundust

Kuna virtuaalsed mõjutajad on virtuaalsed, saab looja sellega manipuleerida, kuidas soovib. Erinevalt pärisinimestest saab VI-de tegevusi ideaalselt optimeerida, et need vastaksid kõige paremini looja eesmärgile. Kuid kuulsuse või avaliku elu tegelase palkamisel peab ettevõte arvestama nende mugavuse, murede ja väsimusega.

Näiteks võivad nad keelata konkreetse stseeni tegemise, kindla riietuse kandmise või kindlasse kohta minemise. CGI-tegelasel pole ühtegi neist isiklikest eesmärkidest ega vajadustest. Nad võivad öelda ja teha kõike, mida soovite, millal ja mis tahes viisil. Nad ei väsi ja võivad olla korraga mitmes kohas ja teha erinevaid etendusi ja üritusi. Kõik need eelised aitavad lõppkokkuvõttes suurendada kasutajate seotust ja säilitamist.

3. Need on vähem vastuolulised

Mida tihedamalt on ettevõtte brändi kuvand mõne kuulsusega seotud, seda suurem on nende mõju selle edule või ebaõnnestumisele. Näiteks kui avaliku elu tegelane saab hiljutiste vaidluste tõttu negatiivset ajakirjandust, peavad kõik temaga seotud ettevõtted samuti selle vastureaktsiooniga silmitsi seisma.

Võrdluseks, virtuaalsed mõjutajad on turvalisem panus, kuna nende reklaamitrikk planeeritakse enne eetrisse jõudmist hoolikalt läbi. Kõik uudised, mida fännid nende kohta saavad, on tahtlikud; see on lihtsalt arendusettevõtte enda välja töötatud strateegia. See aitab tagada, et meedial on selle tegelase suhtes alati positiivne suhtumine.

Probleem virtuaalsete mõjutajatega

Sotsiaalsete olenditena tahame meie, inimesed, loomulikult tunda rohkem sidet oma lemmikkuulsuste ja -loojatega. Usaldame neid ja nende soovitusi. Probleem ilmneb siis, kui ettevõtted loovad need realistlikud digitaalsed avatarid reklaamimiseks, kuid ei avalda vaatajatele nende tegelikku olemust.

Ehkki teil võib olla lihtne eristada VI-sid pärisinimestest, ei pruugi meie seas tehnoloogilise asjatundmatud inimesed, nagu lapsed, noorukid ja eakad, sama teha. Oleme juba näinud Deepfake tehnoloogia põhjustab inimeste seas sarnast reaktsiooni, seega on õiglane nõue, et ettevõtted oleksid virtuaalse mõjutajaga töötades läbipaistvad.

Virtuaalsed mõjutajad kujutavad endast ka eetilist probleemi. Kuna need CGI-tegelased ei saa maitsta, puudutada, haista, näha ega kuulda, on kõik nende soovitused sisuliselt valereklaam.

Näiteks virtuaalne mõjutaja, kes soovitab aknet eemaldavat kreemi, on ebaeetiline, kuna sellel "inimesel" pole kunagi aknet olnud ja ta ei tunne selle toote eeliseid. Ükskõik kui realistlik animeeritud tegelane ekraanil ka ei paistaks, pole tema väidetavad kogemused tõelised, mistõttu eksitab see ostjaid.

Virtuaalsete mõjutajate tulevik

Meeldib see teile või mitte, virtuaalsed mõjutajad on siin, et jääda. Need uued "inimesed", mis on loodud masinõppe ja tehisintellekti algoritmide abil, täidavad suure osa sünteetilisest meediast.

VI-de argument oma kaitseks on see, et meie digitaalsed avatarid esindavad meie identiteeti virtuaalses keskkonnas, nagu sotsiaalmeedia või metaversum. Lõppude lõpuks usaldame oma lemmikloojaid tõelisteks inimesteks, kuigi näeme neid ainult läbi ekraani. Seega ei tohiks VI-sid näha erinevatena.

Seotud: Laiendatud vs. Virtuaalreaalsus: mis vahe on?

Olenemata sellest, kui loogiliseks (või muuks) te selle argumendi peate, on VI-d head tegema seda, milleks nad on loodud: mõjutada inimesi ja hankida järgijaid. Kuid on väga tõenäoline, et kui nad muutuvad tavalisemaks ja nende uudsusfaktor kaob, kaotavad nad osa oma võlust.

Virtuaalsed mõjutajad võivad saada peavooluks

Täpselt nii nagu meie jaoks on normaalne imetleda väljamõeldud tegelasi videomängudes, filmides ja telesaadetes, muutub tavapäraseks ka CGI isiksuste jälgimine ja nendega suhestumine. Nende kahe põhiomadused on samad, seega ei tohiks olla üllatus, kui viimane muutub peavooluks.

Virtuaalsed mõjutajad ei ole mingil moel uus tehnoloogiline ime. Oleme CGI-d kasutanud juba mitu aastakümmet sellistes valdkondades nagu meelelahutus, haridus ja tehnika. Kuid nüüd kasutame seda võlts-inimeste loomiseks ja ka tegelike mõjutamiseks.

5 viisi, kuidas me juba metaverssis elame

Kuigi metaversumi põhitehnoloogia on veel kaugel, oleme oma veebikultuuris ja -ruumides sellele juba aluse pannud...

Loe edasi

Autori kohta