Tehnikahuvilistena meeldib meile olla optimistlik, kui uued tehnoloogiaettevõtted sisenevad nutitelefonide tööstusesse, lootes tuua lauale midagi uut. Samal ajal ei saa me nende eduvõimaluste osas realistlikud olla, arvestades selle tööstuse konkurentsivõimet.
Ometi on uus tehnoloogiline idufirma Nothing, mida juhib endine OnePlusi kaasasutaja Carl Pei, pannud kogu tööstusharu rääkima oma debüüttelefonist Nothing Phone (1). Aga kui hüpe kõrvale jätta, kas miski ei saa nutitelefonide turul tegelikult edu saavutada? Siin on see, mida me arvame.
Miks miski ei õnnestu
Kõigepealt vaatame peamisi põhjuseid, miks nutitelefonitööstuses ei saa miski edu saavutada. Vaatamata tohutule riskile on mõned asjad, mis võivad anda ettevõttele kindla eelise oma väljakujunenud konkurentide ees.
1. Värske disainikeel
Võib-olla kõige võimsam relv, mida Millegi arsenalis pole, on selle värskendav disain. Miski ei uhkelda selle üle oma reklaamides. Ettevõte väidab, et tänapäeval näevad kõik telefonid välja täpselt ühesugused ja et tehnoloogiaettevõtted ei tegele enam uuendustega, mistõttu tarbijad peavad leppima igava välimusega, kõigile sobivate seadmetega.
Kuigi see on pisut vastuoluline seisukoht, nõustub enamik inimesi sellega nutitelefonid pole enam nii põnevad kui vanasti paar aastat tagasi ja kahe Android-telefoni vahel on üha raskem leida märkimisväärseid erinevusi.
Telefoni Nothing Phone (1) disain erineb selgelt läbipaistva tagaosa ja valgete "Glyph interface" LED-lampidega, mis kindlasti köidavad tehnikahuvilisi ja entusiaste. Kui asetada enamiku Android-telefonidega kõrvuti, paistab telefon (1) silma – vähemalt tagantpoolt.
2. OnePlusi fännid võivad muutuda mittemillegiks
OnePlus muutis nutitelefonide tööstust mitmel viisil. See süvalaiendas kiire laadimise ja kiire värskendussageduse kuvasid, pakkudes samal ajal ühte neist parimad Androidi nahad, OxygenOS.
Kuid sellest ajast peale, kui Carl Pei lahkus ja OnePlus otsustas Oppoga ühineda, on ettevõte saanud fännidelt palju vastureaktsiooni. Pidage meeles, et OnePlus ja Oppo on mõlemad Hiina hiiglase BBK Electronicsi alambrändid.
Seda teades on võimalik, et paljud OnePlusi fännid kaaluvad üleminekut Nothing'ile, kuna seda juhib Carl Pei. Üks põhjus, miks OnePlus õnnestus, oli see, et ta kuulas kasutajate tagasisidet ja keskendus kliendikogukonna loomisele – vähemalt oma algusaegadel. Kui Nothing on sama, võib see röövida OnePlusi turuosa.
3. Konkurentsivõimeline hinnakujundus
Ükskõik kui muljetavaldav telefon ka poleks või kui suurepärane Nothingsi turundus ka poleks, siis kui telefon lihtsalt pole seda väärt, ei läheks kaua aega, kui ostjate huvi kaob. Lõppude lõpuks on üks asi olla tootest põnevil ja hoopis teine asi seda tegelikult osta.
8 GB muutmälu ja 128 GB salvestusruumiga põhivariandi Nothing Phone (1) hind algab 399 naelast (umbes 475 dollarit). See ei ole odav, kuid see pole ka telefoni pakutavate spetsifikatsioonide ja funktsioonide jaoks ülehinnatud. Vaata:
- Snapdragon 778+ kiip
- Ühtsed raamid (ilma lõuata)
- Ultraheli sõrmejäljeskanner
- 50 MP põhikaamera koos OIS-iga, 50 MP ülilai kaamera ja 16 MP esikaamera
- 120 Hz OLED ekraan HDR10+ toega
- 4500 mAh aku 33 W kiirlaadimisega
- 15 W juhtmeta ja 5 W vastupidine juhtmevaba laadimine
- Gorilla Glass 5 kaitse ees ja taga
Ja NothingOS-iga saate peaaegu täieliku Androidi kasutuskogemuse, mis tähendab vähem bloatware'i kui konkurentidel. Isegi kui te ei pea LED-id põnevaks, pole telefon paberil halb asi, eriti kui te pole Samsungi ega Hiina alternatiivide fänn.
Miks miski ei ebaõnnestu
Nii põnevil kui me oleme, et uus konkurent üritab nutitelefonide turule siseneda, peame tegelema asjadega, mis ettevõttele surmavaks osutuvad. Siin on kolm peamist põhjust, miks miski ei ebaõnnestu.
1. Entusiastide kaubamärgid ei ole jätkusuutlikud
Oleme varem põhjalikult selgitanud miks entusiastlikud nutitelefonibrändid ebaõnnestuvad ja kuidas neil ei jää muud üle, kui areneda, et ellu jääda. Seni kasutab Nothing samu nippe OnePlusi mänguraamatust, mis aitasid viimasel hüpet luua ja saavutage populaarsus: sihtige entusiaste, andke suuri lubadusi ja looge suurepärane turundus materjalist.
Kuid fakt jääb faktiks, sellist asja nagu edukate entusiastide nutitelefonibränd pole olemas, sest entusiastide teenindamine pole lihtsalt pikas perspektiivis tulus ärimudel.
Kui Nothing keeldub oma kaubamärgi maine säilitamiseks arenemast ja jätkab entusiastide sihtimist, jääb see tavaliste ostjate suuremast turust ilma. Androidi rivaalidest konkureerides võib seda saada sama saatus nagu Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm ja teised ebaõnnestunud kaubamärgid.
2. Pole piisavalt uudsust peale disaini
Miski ei väida uhkelt, et see soovib nutitelefonitööstust paremaks muuta, et see on ainulaadne ja erinevalt kõigest, mis seal on. Kuid arvestades seda, mida me telefonist teame, ei tundu, et miski pole valmis oma lubadusi täitma.
Telefonil Nothing Phone (1) on auguga esikaamera ja see toetab kuni kolm aastat Androidi värskendusi, nagu iga teine Android-telefon. Võrdluseks, Samsung pakub nüüd kuni neli aastat Androidi värskendusi ja Google Pixel 6 pakub juba bloatware-vaba kogemust 599 dollari eest (449 dollarit, kui valige taskukohane Pixel 6a).
Miski pole suur väide erinemise kohta, võib olla põhjuseks, miks ta saab viha, kui see ei vasta ostja ootustele. Sageli ei piisa turul ellujäämiseks pelgalt uuest disainist. Ja halbade uudiste lisamiseks ei jätnud Nothing-käivitaja ka tehnikaülevaatajatelt positiivset esmamuljet.
3. Kapitali puudumine teadus- ja arendustegevuseks
OnePlus sai edu, kuna sellel oli emaettevõtte BBK Electronics rahaline, materiaalne ja ettevõtlustugi. Ja ärgem unustagem, et paljud vanemad OnePlusi telefonid olid lihtsalt Oppo telefonide ümbernimetatud versioonid, mis aitasid kulusid kokku hoida – see strateegia on Hiina telefonitootjate seas väga levinud.
Nothing on seevastu sõltumatu Londonis asuv ettevõte, mis alustab nullist. Ja nagu enamik idufirmasid, on see alarahastatud. Selle kapitalipuuduse tõttu ei jää Nothingil vähem raha teadus- ja arendustegevusse investeerimiseks.
Selle tulemusena ei pruugi see olla võimeline sammu selliste tehnoloogiahiiglaste nagu Samsung ja Apple uuendustega. Ja tehnoloogiatööstuses on uuenduste mittejärgimine ja regulaarne uute funktsioonide väljapakkumine peaaegu surmanuhtlus. Samuti ärge unustage telefon (1) ei tule USA-sse.
Miski pole veel kindel
Me ei oota, et miski ei muudaks tööstust murranguliseks. Isegi mitte lähedal. Nutitelefonide turg on juba üliküllastunud; parimal juhul ei pruugi miski saada järjekordseks Android-telefonibrändiks, mille saate Samsungi, Google'i ja teiste kõrval valida.
Kuid loomulikult on see kõik vaid spekulatsioon. Miski ei pruugi tulla mõne uue tehnoloogiaga, mis võib muutuda peavooluks. Ja kui see mängib oma kaarte õigesti, võib see isegi saada OnePlusi suurepäraseks asenduseks. Aga esialgu panustame oma žetoone mujale.
