Netflix on hoidnud oma platvormi aastaid reklaamivabana, kuid see võib 2022. aasta lõpuks muutuda. Osana oma plaanidest muuta platvorm tarbijatele filmide ja telesaadete voogesitamiseks kättesaadavamaks, töötab Netflix reklaamidega soodsama tasandi kallal.
Reklaamitoega tasand võib Netflixile ja selle kasutajatele erinevaid tagajärgi avaldada. Siin on Netflixi reklaamitoega tasandi plussid ja miinused.
Netflix töötab reklaamitoega liitumisplaani kallal
Netflixi kaasjuht Ted Sarandos kinnitas avalikkusele ametlikult, et töötab 2022. aasta juunis Cannes Lionsi reklaamifestivalil reklaamitoega tasandi kallal. See juhtus pärast seda, kui kuuldused sellisel tasemel töötavast ettevõttest olid ilmunud kuid varem. Uus madalama hinnaga reklaamitoega liitumisplaan täiendab saadaolevaid põhi-, standard- ja lisatasupakette, mis maksavad vastavalt 9,99, 15,49 ja 19,99 dollarit.
13. juulil 2022 valis voogedastusplatvorm Microsofti oma ülemaailmseks reklaamitehnoloogia- ja müügipartneriks, et viia ettevõte sammukese lähemale reklaamitoega tasandi käivitamisele. Sellest hoolimata kirjutas Netflixi tegevjuht ja tootejuht Greg Peters
Netflixi teadaanne, "see on väga vara", kuna ettevõttel on veel palju tööd teha.Sellisena on see endiselt ebaselge kuidas Netflixi reklaamiga toetatud plaan töötaks. Petersi sõnul on aga eesmärk pakkuda "tarbijatele rohkem valikut ja reklaamijatele esmaklassilist, lineaarsest paremat telebrändi kogemust."
Netflixi reklaamitoega plaani plussid
Reklaamitoega tasandi peamine eelis on madalam hind, mis on Netflixi plaanide taga peamine samm. Voogedastushiiglase jaoks võib selline plaan aidata ettevõttel oma abonentide arvu suurendada. 2022. aasta aruandest Netflixil on üle 200 miljoni abonendi, hoolimata sellest, et 2022. aasta esimeses kvartalis kaotas see umbes 200 000.
Üks neist põhjused, miks Netflix kaotab abonente on hinnatõusud. 2022. aasta alguses Netflix tõstis hindu USA-s ja Kanadas, ja mujal maailmas. Hinna alandamine võib aidata Netflixil säilitada kasutajaid, kes võivad kaaluda oma tellimuste tühistamist ja isegi meelitada ligi uued kasutajad, kes on selle kallite liitumishindade tõttu aia taga istunud nii kaua, kui jaksavad reklaamid.
Odavamad reklaamitoega tasemed ei ole uued. Enamikul Netflixi voogesituse konkurentidel, nagu HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ ja Peacock, on odavamad reklaamitoega plaanid. Suundumuse järgimine aitab tõenäoliselt ka Netflixil konkurentsi tõrjuda, mis on sellistest plaanidest palju kasu saanud. Selleks peab Netflix siiski tagama, et oma reklaamitoega tasandi hinnakujundus oleks konkurentsivõimeline, et muuta see potentsiaalsetele kasutajatele atraktiivseks.
Reklaamitoega plaani miinused
Reklaamid võivad olla hea viis toodete ja teenuste jaoks kasutajate hoidmiseks ja ligimeelitamiseks, kuid neil pole ka puudusi. Reklaamid võivad olla pealetükkivad, mis pole üllatav, miks mõned eelistavad alati neid makstes vältida. Sõltuvalt sellest, kuidas Netflix seda rakendab, võib reklaamitoega tasand kahjustada platvormi hämmastavat kasutajakogemust, mida oleme tundma õppinud ja armastanud.
Samuti on oht, et ettevõte võib tuua reklaame põhi- ja standardtasemetele vastutasuks selle eest, et tulevikus hindu ei tõuseks, eriti kui reklaamidega toetatud tase osutub edukaks. Kui ajalugu on midagi, tundub, et Netflixi sisu voogesituse hind tõuseb alati. Netflixi hinnatõus on muutunud normaalseks, kuna ettevõte on vaatamata kasvu peatumisele sunnitud rohkem investeerima originaalsisu tootmiseks. Netflix on alates 2019. aastast oma hindu kolm korda tõstnud.
Kuigi see suundumus on murettekitav, pole ettevõte üksi. Muud teenused, sealhulgas Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV ja Prime Video, on samuti viimastel aastatel hinnad tõusnud. Seetõttu ei pruugi olla üllatav näha tulevikku, kus peaaegu kõik, kui mitte kõik, voogedastavad tasemed platvormid on täis reklaame, kõik selleks, et muuta sisu vaatamine kõigile taskukohasemaks võrgus.
Netflixi reklaamidega toetatud tase on vastus voogesituse kasvavatele kuludele
Kuna voogedastustööstus muutub iga päevaga konkurentsivõimeliseks, panustab Netflix investeerima rohkem originaalsaadetesse. See investeering tuleb tagasi saada, suurendades liitumiskulusid või lisades rohkem maksvaid abonente. Tundub, et Netflix on esimese võimaluse ammendanud ning ettevõttel on muutunud raskemaks oma tellimuste arvu kasvatamine või säilitamine.
Odavama reklaamitoega tasandi käivitamine võib aidata ettevõttel säilitada oma abonente ja meelitada veelgi rohkem, kompenseerides samal ajal erinevuse, lubades teistel ettevõtetel sellel reklaame esitada platvorm.
