Võimalus voogesitada sisu ilma reklaamideta on uudsus, mida paljud vaatajad naudivad ja on nõus selle eest rohkem maksma. Mõnel vaatajal on aga hea meel reklaame vaadata, kui see tähendab vähem maksmist. Kuid kas on mõtet ka sisu osas kompromisse teha?
Netflixi abonendid on selle reklaamitoega taset kannatlikult oodanud alates selle väljakuulutamisest. Kuid teenus on paljastanud, et paljude tellijate pettumuseks ei pruugi plaan hõlmata kogu Netflixi sisu. Uurime välja, mida see Netflixi reklaamitoega tasandi jaoks tähendab.
Netflixi reklaamitoega tasand võib sisust puududa
Netflixi reklaamitoega tasand välistab teatud sisu, kui see algselt välja tuleb. Juhid avaldasid teabe ajal Netflixi 2022. aasta teise kvartali tuluintervjuu. Nagu selgitas Netflixi kaasjuht Ted Sarandos:
Tänapäeval saame suurema osa sellest, mida inimesed Netflixis vaatavad, lisada reklaamitoega tasandisse. On asju, mis ei kehti ja millest me stuudiotega räägime. Aga kui me toote täna turule tooksime, saaksid reklaamitaseme liikmed suurepärase kogemuse. Tühjendame osa täiendavast sisust, kuid kindlasti mitte kogu sellest, kuid me ei arva, et see oleks ettevõttele oluline takistus.
Netflixi finantsjuht Spencer Neumann lisas:
Seda on kindlasti tore omada, kuid see pole kohustuslik. Nagu Ted ütleb, saame täna käivitada ilma täiendavate sisu kontrollimise õigusteta. Ja loodetavasti saame seda täiendada, kuid oleme oma tegemistes distsiplineeritud.
See tuleb pärast Netflix teatas oma reklaamitoega tasemest juunis 2022. Abonendid on seda plaani taotlenud juba aastaid. Ja kuigi Netflix ei paistnud sellest ideest huvitatud, andis see lõpuks järele.
Juhid ei täpsustanud, milline sisu välja jäetakse, kuid uudis on tellijate jaoks laks näkku ja võib kahjustada Netflixi reklaamitoega taset.
Miks võib puuduv sisu kahjustada Netflixi reklaamitoega taset?
Mõned vaatajad on valmis Netflixis oma lemmiksisu voogesituse ajal reklaame taluma, eriti kui nad maksavad oma tellimuse eest vähem. Kuid potentsiaalselt nende lemmikfilmide ja -telesaadete väljajätmine muudab reklaamidega toetatud taseme mitteatraktiivseks.
See lisab solvangut, sest teie vaatamiskogemus on reklaamide tõttu juba mõnevõrra ohustatud. Kui teie sisuvalikud on piiratud, pole isegi mõne dollari säästmise idee piisav motivatsioon plaani tellimiseks.
Tellijad tunnevad sellest ajast juba näpunäidet Netflix tõstis 2022. aasta jaanuaris hindu USA-s ja Kanadas, mille odavaim plaan maksab USA-s 9,99 dollarit kuus. Ka see ei aita Netflix on paroolide jagamist piiranud, sundides mõnda inimest esimest korda registreeruma.
Netflix pole selle kohta palju teavet jaganud kuidas selle reklaamitoega tasand toimiks, kuid selle paljastatud vähe teavet ei anna sellele punkte. Tegelikult võib see teha rohkem kahju kui kasu.
Miks Netflix soovib teatud sisu välja jätta?
2022. aasta teise kvartali intervjuus arutasid Netflixi juhid reklaamitoega tasandi võimalust oma kallimaid plaane üles müüa. Seetõttu tundub, et Netflix soovib osa sisu sellest plaanist välja jätta, et motiveerida tellijaid kallimatele plaanidele üle minema.
Kuigi on ka teisi voogedastusteenused, mis pakuvad reklaamidega toetatud tasemeid ja mis piiravad ka nende pakutavat sisu, tundub see ettevõtte poolt seda arvestades pisut visandlik Netflix on kaotanud tellijaid. Platvorm kaotas esimeses kvartalis 200 000 tellijat ja 2022. aasta juuli seisuga kokku 920 000 tellijat. Selle asemel, et keskenduda uute tellijate ligimeelitamisele ja kaotatud tellijate meelitamisele, riskib Netflix selle nipsaka sammuga veelgi rohkem kaotada.
Netflix võib kaotada tellijate hea tahte
Netflix on kergitanud kulme, paljastades, et selle reklaamitoega tasand jätab välja osa sisust, mida me kõik teame ja armastame. Arvestades Netflixi raskusi ainuüksi 2022. aastal, eriti abonentide kaotamisega, ei tundu see hea plaan.
Tegelikult võib Netflix kaotada oma tellijate hea tahte ja kaotada veelgi rohkem tellijaid, kui tal juba on. See jätab mulje, et ta hoolib ainult oma lõpptulemusest, selle asemel, et pakkuda oma tellijatele raha eest väärtust.
