22. veebruaril 2022 tõi Spotify turule Car Thingi – nutika muusikapleieri teie autole. See seade nõuab Spotify Premiumi kontot, kuid võimaldab populaarse muusika voogesituse rakendusega sujuvat kasutuskogemust autos.
Kuid 27. juunil 2022 avaldatud tuluvärskenduses avaldas Spotify, et nad on lõpetanud armatuurlaua teabe- ja meelelahutusvidina tootmise. Investeerinud aastaid ja miljoneid dollareid selle armatuurlaua tarviku valmistamisesse, loobus ettevõte sellest nelja kuu pärast.
Aga miks sai Spotify Car Thingist flopp? Uurime põhjuseid, miks.
1. See ei suuda konkureerida Android Auto ja Apple CarPlayga
Spotify Car Thing on mõeldud kasutamiseks sõidukites, millel puuduvad teabe- ja meelelahutussüsteemid. Enamik turul olevaid uusi sõidukeid on aga varustatud Android Auto, Apple CarPlay või mõlemad. Seega, kui teil on selle süsteemiga auto, on Car Thing lihtsalt üleliigne.
Lisaks, kui teie autos pole teabe- ja meelelahutussüsteemi, võite hankida Android Auto või Apple CarPlay peaseadme alates 80 dollarist. See hind on 10 dollarit odavam kui Car Thingi stardihind. Kuigi peate installimisele rohkem kulutama ja tõenäoliselt soovite hankida kallima peakomplekti mudeli, saab see teha palju enamat kui Spotify juhtimine.
2. Sellel puuduvad lisafunktsioonid, et see toimiks õige teabe- ja meelelahutusseadmena
Kui Spotify oleks lisanud lisafunktsioone, nagu Google Mapsi või Waze'i integreerimine ja võimaldanud Car Thingil teie nutitelefoni juhtida, oleks see tõenäoliselt olnud meelitavam seade. Lõppude lõpuks võib väikeste seadmete puuteekraanide kasutamine olla keeruline, eriti kui olete rooli taga.
Sisseehitatud nupp ja neli määratavat nuppu muudavad navigeerimisrakenduste käivitamise, radade muutmise või kõnede tegemise Car Thingis palju turvalisemaks. Kuna seda kasutatakse aga ainult Spotify juhtimiseks, pole paljudel draiveritel mõtet seda osta.
Kui Spotify oleks need integratsioonid Car Thingile lisanud ja hinna samal tasemel hoidnud, oleks see tõenäoliselt rohkem müünud. Kuid tundub, et me ei saa seda võimalust enam kunagi.
3. Nutitelefonide Spotify rakendus on piisavalt hea
Teine põhjus, miks Car Thing ei tõusnud, oli see, et paljud Spotify kasutajad ei näe selle järele vajadust. Spotify nutitelefonirakenduses on juba lihtne navigeerida ja enamiku telefonide tohutud ekraanid muudavad selle palju vaevatumaks.
Kuigi Car Thingil oli häälkäsklus "Hey Spotify", suur juhtketas ja viis füüsilist nuppu - millest nelja saate kohandada -, saavad enamik kasutajaid oma nutitelefonidega hästi hakkama.
Saate Spotify rakenduses lugude esitamiseks kasutada Siri või Google Assistanti. Ja kuigi füüsilistele nuppudele konkreetsete esitusloendite määramine on mugav, saate vähemalt Androidis hõlpsasti luua ka oma Spotify lemmikesitusloendite avaekraani otseteid.
Juhtketas muudab lugude ja esitusloendite sirvimise sõidu ajal lihtsamaks, kuid te ei tohiks roolis olles oma Car Thingi (või mõne muu seadmega) askeldada. Kui otsite kindlat lugu või esitusloendit, peaksite turvaliselt peatuma ja parkima. Ja kui olete paigal, on palju lihtsam nutitelefonis tippida kui Spotify kogus sadu või tuhandeid lugusid sirvida.
4. Teil on endiselt vaja telefoni, andmeühendust ja Spotify Premium kontot
Kui ostate 90-dollarise Spotify's Car Thingi, peaksite eeldama, et see töötab eraldiseisva seadmena. Lõppude lõpuks on see peaaegu võrdne üheksa kuu Spotify Premiumi tellimusega selle hinnaga. Kuid see pole nii.
Car Thingi kasutamiseks peate selle esmalt oma auto vooluvõrku ühendama. Seejärel peate oma nutitelefoni sellega Bluetoothi kaudu ühendama ja seejärel ühendama Car Thing oma auto stereosüsteemiga Bluetoothi, AUX-i või USB-kaabli kaudu. See muudab auto heli seadistamise keerulisemaks.
Selle asemel, et ühendada telefon lihtsalt autolaadijaga ja ühendada see Bluetoothi või AUX-kaabli abil, peate Spotify muusika nautimiseks tegema paar lisatoimingut. Samuti peate olema premium-tellija ja valida õige Spotify plaan teie jaoks enne, kui saate isegi Car Thingiga mängida.
Ja kui kasutate nutitelefoni navigeerimist, võite soovida, et telefon oleks armatuurlaual. See võib muuta teie auto segaseks ja segada teid juhina rohkem.
5. See on lihtsalt ülistatud Spotify kaugjuhtimispult
Oma põhiolemuselt on Spotify Car Thing lihtsalt rakenduse kaugjuhtimispult. Kuigi, nagu varem mainisime, muudavad selle nupud ja ketas Spotify rakenduse juhtimise lihtsamaks, saate sama teha oma praeguse varustusega. Teie telefoni suur ekraan või teie olemasoleva stereosüsteemi edasi- ja tagasikerimise nupud – isegi kui see ei ühildu Android Auto või Apple CarPlayga – toimivad samamoodi nagu Car Thing. stereo – isegi kui see ei ühildu Android Auto või Apple CarPlayga – toimib samamoodi nagu Car Thing.
6. Spotify autoasi pole hinda väärt
Paljud inimesed ei maksaks kaugjuhtimispuldi eest 90 dollarit ja see on tarbetu kulu lisaks igakuistele Spotify tasudele. Võib-olla, kui Spotify müüks Car Thingi tasuta kuue või kaheteistkümnekuulise Individual Premiumi tellimusega (või teiste Premium-pakettide vautšeriga), oleks Car Thing olnud mõjuv autotarvik. Lõppude lõpuks otsivad inimesed alati säästa raha Spotify Premiumi tellimuste pealt.
7. Spotify autoasi jäi sihtturust mööda
Car Thingi esmaseks sihtturuks olid juhid autodega, millel pole Android Autot ega Apple CarPlayd. Kuigi see muudab Spotify mängimise ja navigeerimise palju lihtsamaks, ei kasuta paljud inimesed, kes panevad nutitelefoni oma armatuurlauale, seda ainult muusika esitamiseks.
Selle asemel kasutavad nad oma nutitelefoni liikluses navigeerimiseks, kõnede tegemiseks ja sõnumite vastuvõtmiseks. Muutes Car Thingi Spotify-keskseks, eemaldasid nad kõik need võimalused draiveritelt. Sellisena ei ostnud paljud sellist niši- ja spetsialiseeritud toodet.
Kuid kui nad lisaksid Car Thingile navigatsiooni ja vabakäekõne, oleks see tõenäoliselt palju paremini müüdud, isegi kui selle hind oleks kõrgem.
Spotify jäi autoga märgist mööda
Spotify Car Thing on tarbetu tarvik, mis saavutas sama, mida meie nutitelefonid ja teabe- ja meelelahutusekraanid juba suutsid. Ja selle algne 90-dollarine hinnasilt on selle jaoks liiga kallis (mida pole palju).
Kui ainult Spotify annaks sellele rohkem võimalusi, näiteks integreeriks selle Google Mapsiga ja võimaldaks teil vabakäekõnesid teha, oleks see tõenäoliselt paremini müüdud, isegi kõrgema hinnaga. Kui ettevõte teatas, et ta enam Car Thingi ei tooda, langetas ta ka hinda. Võib-olla hakkaks rohkem inimesi seda ostma poole soodsamalt. Aga kas ostaksite 40-dollarise kaugjuhtimispuldi?
