Me seostame Apple'i seadmeid elegantse riistvaradisaini, puhaste liideste ja õhukindla kasutaja privaatsusega. Erinevalt Google'ist ei mõtle me reklaamidele, kui mõtleme Apple'ile kui ettevõttele.
Kinnitamata aruanded viitavad nüüd sellele, et Apple kaalub oma kasutajatele rohkemate reklaamide näitamist Apple'i ökosüsteemis rohkemates kohtades. Aga miks? Uurime välja.
Kas Apple'i seadmetesse tuleb rohkem reklaame?
Kuigi Apple'ile meeldib kaitsta oma kasutajaid reklaamijate ja muude väliste osapoolte jälgimise eest, toetab ettevõte seda reklaame kolmes omarakenduses: News, Stocks ja App Store ise, kus arendajad maksavad Apple'ile oma reklaamimise eest. rakendusi. Lisaks, kuigi Apple TV+ on reklaamivaba, tutvustas see hiljuti reedeõhtuse pesapalli ajal esimest korda reklaame.
Vastavalt Bloomberg, märkimisväärne tehnikaajakirjanik ja Apple'i ekspert Mark Gurman on oletanud, et Apple võib peagi reklaame tutvustada veel neljas rakenduses, sealhulgas Apple Maps, Podcasts, Books ja Apple TV+ teenuse reklaamitoega tasand.
Peagi võivad restoranid maksta raha, et olla Apple Mapsis, kui kasutajad otsivad söögikohti, ja väljaandjad võivad maksta nende sisu on raamatute ja taskuhäälingusaadete rakendustes otsingutulemustes kõrgemal kohal ning Apple TV+ võib kasutusele võtta madalama hinnaga tasandi reklaamid.
Kuigi need on vaid kuulujutud, on need meie tähelepanu väärt, sest Gurman on Apple'is paljusid asju ka varem täpselt ennustanud (ta avaldas näiteks esimesed teadaolevad fotod iPhone 5-st). Apple'i fännide veebisait, applescoop.org, annab Gurmanile Apple'i ennustuste täpsuse hindeks 84,3%.
Miks peaks Apple näitama kasutajatele rohkem reklaame?
Noh, saame tuvastada vähemalt kaks potentsiaalset motivatsiooni. Esiteks, Gurmani sõnul, kuigi Apple teenib igal aastal umbes 4 miljardit dollarit reklaamitulu, soovib ettevõte "suurendada seda kahekohaliseks".
Teiseks peab Apple olema teadlik, et ta ei saa jätkuvalt loota oma pühendunud klientidele, kes maksavad oma riistvara eest üha kõrgemat hinda. Seetõttu on hea mõte kasutada reklaame alternatiivse tuluallikana.
Apple on aastaid jälginud reklaame, mis aitavad tehnoloogiahiiglastel, nagu Google ja Facebook, kuni pangani välja naerda. Aastate jooksul on Apple proovinud erinevaid taktikaid, et sellest tegevusest osa saada ilma suurema eduta, kuid ettevõte pole alla andnud.
Mis on Apple'i reklaamimänguplaan?
Apple pole veel ametlikult midagi kinnitanud, kuid võime spekuleerida, mida ettevõte võib teha, tuginedes hiljutistele reklaamipindadele.
1. Rakenduste jälgimise läbipaistvuse (ATT) juurutamine
2021. aastal tõi Apple välja funktsiooni nimega App Tracking Transparency (ATT), et väidetavalt kaitsta kasutajate privaatsust. See võimaldab Apple'i kasutajatel blokeerida kolmandate osapoolte rakendustel Internetis surfates nende kohta andmeid kogumast, keelates seeläbi reklaamijatel hankida andmeid, mida nad vajavad Apple'i kasutajate sihtimiseks asjakohaste reklaamidega.
Vastavalt Bloomberg, üle 75% Apple'i kasutajatest on lubanud ATT, läheb sotsiaalmeedia ettevõtetele maksma miljardeid dollareid.
2. Tooge reklaame järk-järgult ATT loodud ruumi
On põhjust mõelda ATT ei pruugi kasutajatele nii kasulik olla. Kuna see funktsioon ei kaitse teid Apple'i ökosüsteemis, kuna see on loodud töötama väljaspool seda, on see Apple'ile kahtlemata kasulik. Gurman märgib, et Apple "kasutab oma teiste teenuste ja teie Apple'i konto andmeid, et otsustada, milliseid reklaame esitada."
Ausalt öeldes võimaldab Apple teil reklaamide isikupärastamise keelata (vt Seaded > Privaatsus ja turvalisus > Apple Advertising). Teoreetiliselt aitab see teie andmeid kaitsta isegi Apple'i ökosüsteemis.
Kuigi 78% iOS 15 kasutajatest on keelanud ka reklaamide isikupärastamise, teab Apple siiski nende operaatori identiteeti, seadme tüüpi ja seda, mida nad loevad.
Ja nüüd, kui ATT on Apple'i konkurendid oma ökosüsteemist suures osas eemaldanud, näib Apple olevat valmis lünga järk-järgult oma reklaamidega täitma. Halastamatu, kuid tõhus.
Kas Apple'i kasutajad tahavad rohkem reklaame?
Apple'i kasutajad maksavad oma seadmete eest kõrget hinda, millega nad võivad mõistlikult eeldada, et nad kaitsevad neid reklaamide eest. Teiseks on üle 70% Apple'i kasutajatest kasutanud ära kõiki neile pakutavaid tööriistu reklaamide piiramiseks. Seega võib kindlalt öelda, et nad ei taha rohkem reklaame.
Apple on aga oma kätt hästi mänginud ja selle kasutajatel ei pruugi jääda muud üle, kui reklaamidega tegeleda. Kuigi midagi pole veel kinnitatud, tundub vältimatu, et teie lähedal asuvasse Apple'i seadmesse tuleb rohkem reklaame ja te ei saa midagi teha.