Kuidas kaubamärgid kasutavad NFT-sid oma turunduskampaaniate täiustamiseks

Mitteasendatavad märgid tõotavad toimida väärtuslike silladena kaubamärkide ja nende kogukondade vahel. Kui silmapiiril on Web 3.0, võib NFT-de kasutuselevõtt olla märkimisväärne samm turunduskampaaniate uuendamisel tehnoloogia järgmisele piirile.

Kuigi NFT-d on paljude turundajate jaoks veel suhteliselt uued ja salapärased, kasutavad neid juba praegu laialdaselt ettevõtted, kes soovivad oma potentsiaali uurida.

Brändid kasutavad juba mittevahetatavaid märke oma turundusandmete tugevdamiseks, ja on olnud palju loomingulisi lähenemisviise brändi kaasamise suurendamiseks erinevates valdkondades sektorites.

NFT-d ja bränditeadlikkus

NFT-de suurepärane asi on see, et neid saab arendada digitaalsete varadena, mida saab brändi külge ühendada ja seejärel kliendid kaubelda või müüa.

See tähendab, et ettevõtetel on võimalus siseneda uuele kollektsionääride turule ja luua sisukamaid suhteid oma klientidega. Luues kontrollitavaid kogumisobjekte, millel on potentsiaal saada laialdaselt nõutuks, on võimalik luua värsket dünaamikat ja siduda see brändi identiteediga.

Veel üks suurepärane argument NFT-de kasutuselevõtuks on nende analüütiline ülevaade. Mitteasendatavad märgid võivad jälgida klientide käitumist ja koguda andmeid, mis võivad lõpuks aidata kliendikogemust parandada. Kuna NFT-d jätkavad muutumist tavakasutuseks, võivad ettevõtted, kes tehnoloogia varakult kasutusele võtavad, oma konkurentide ees konkurentsieelise rohkem.

Aga kuidas täpselt saab NFT-sid turunduskampaaniatesse kaasata? Vaatame põhjalikumalt, kuidas kaubamärgid kasutavad tänapäeval suurepäraselt asendamatuid märke.

Buzzi loomine

Vastavalt Alanna Gregory, Afterpay globaalse klientide kaasamise ja säilitamise juht, NFT-d pakuvad turundusvõimalust, mis sarnaneb sotsiaalmeedia tõusuga viimasel kümnendil.

Web3 teeb täna seda, mida sotsiaalmeedia tegi kaubamärkide jaoks 2010. aastate alguses. See nihe viiakse peamiselt sisse kõikehõlmava, kaubamärgiga ja VR-toega tegelikkuse kaudu. Nagu sotsiaalmeediasse tulvav tavapublik, järgivad nad samu kaubamärke metaversuaalsetesse kogukondadesse.

NFT-de üks tõhusamaid kasutusviise tänapäeval turunduses on olnud vaatajaskonna kaasamise stimuleerimine žetoonide kaudu.

Uhiuue tehnoloogiana on see suurepärane viis brändi ümber kõlama panna ja paljud ettevõtted on juba kasutanud mittevahetatavaid märke kaasamise tekitamiseks. Näiteks Norwegian Cruise Line'i uute Prima-klassi laevade turuletoomiseks tegi bränd koostööd kunstnikuga, et luua kuus NFT kunstiteost.

Tänapäeval on Norwegian Cruise Line'il oma NFT turg ja kuigi selle esialgne kollektsioon algas oksjonil hinnaga 2500 dollarit Teach For America'ile annetatud tuluga on kaubamärgi järelturul žetoone noteeritud alamhinnaga $10,500.

See tähendab, et NFT-de kasutuselevõtt ei saa mitte ainult aidata tekitada rohkem huvi kaubamärgi vastu, vaid see võib aidata ka vaatajaskonnal seda turunduskampaaniat investeerimisvõimalusena tuvastada. Samuti samal ajal peate olema teadlik NFT-pettustest ja võtma kõik meetmed nende vältimiseks.

Eksklusiivsete preemiate loomine

Mitteasendatavad märgid võivad samuti aidata klientidele ainulaadseid kogemusi pakkuda. Seda on praktikas rakendanud sellised ettevõtted nagu USA veinitootja Robert Mondavi. Maailma esimesena tõi Robert Mondavi turule oma veinimärgi, mida müüakse NFT-de kaudu. Kuna kogumiseks on saadaval vaid 1996 pudelit, saab neid žetoone lunastada oma ainulaadse NFT kaudu.

Nendega utiliidi märgid 3500 dollari jaemüük ja plokiahela võti, millega saab avada oma spetsiaalse veinipudeli, võib kampaania teenida 6,9 miljonit dollarit tulu.

Sotsiaalsete seotuste loomine

Kuigi on palju volatiilsus, mis kahjustab NFT turgu, on märgid endiselt väga nõutud nii kogumisobjektidena kui ka investeerimisvõimalustena. See on aidanud brändidel mitte ainult suurendada müüki, vaid ka kaasata märkimisväärset hulka.

See oli kindlasti nii McDonald’si puhul, kui kiirtoidugigant avalikustas sotsiaalmeedias konkursiauhinnana oma NFT kollektsiooni. Sisenemiseks pidid kasutajad lihtsalt Twitteris McDonaldsi postituse uuesti sättima.

Algse postituse üle 94 000 retweeti ja 11 000 kommentaariga tõi kampaania kindlasti kaasa kõrgetasemelise kaasatuse sotsiaalmeedias.

Virtuaalne kauplemine

Oleme näinud ka virtuaalset kaubavahetust, mis on NFT maastikul brändide, eriti moemaailmas tegutsevate ettevõtete jaoks kesksel kohal. Selle ühe juhtivamaid näiteid võib leida Ühendkuningriigi moemajast Burberryst, mis tegi koostööd Mythical Gamesiga, et luua kaubamärgiga tegelane, kes tegutseb virtuaalses ruumis ja saadab tegelast mitmes mängusiseses NFT-riietuses ja tarvikud.

Virtuaalsete kaubamärgiga tegelaste ja NFT-kaupade tutvustamine on suurepärased vahendid kaubamärgiga kaupade müügi edendamiseks, tugevdades samal ajal lojaalsust ja kogukonna kaasamist. Kuna metaversumi ajastu kerkib esile, näeme tõenäoliselt virtuaalse kaubavahetuse kiirenemist. turundustööriist, mille avatarid suudavad digitaalse ilmena kanda kaubamärgiga rõivaid ja aksessuaare.

Turule sisenemine, mis on kasvuks küps

Loomulikult on mittevahetatav märgimaastik pidanud võitlema turu suure volatiilsuse ja laialdase turu ebakindlusega. Kuigi see võib põhjustada turundajaid kõhklema NFT-de kasutuselevõtul turundustööriistadena, toob Web 3.0 esilekerkimine tõenäoliselt kaasa kaubamärgid, millel on uskumatu hulk võimalusi võtta kasutusele žetoonid kaasatuse ja konversioonimäärade parandamise vahendina.

Digitaalse turunduse tulevikku vaadates näib vältimatu, et NFT-d võivad mängida väärtuslikku rolli ja kindlasti on kaubamärkidel aja jooksul avastada suurepärane maastik.