Kõik, mida peate teadma Google Chrome'i uute küpsiste eeskirjade kohta

2020. aastal teatas Google plaanist igaveseks eemaldada Google Chrome'ist kolmandate osapoolte küpsised. Kui tema konkurendid Safari ja Mozilla Firefox keelasid 2017. ja 2019. aastal kolmandate osapoolte küpsised, on Google Chrome kõige enam kasutatav brauser, millel on tõenäoliselt kõige suurem mõju.

Rohkem kui 2 miljardi aktiivse installimise korral loob üleminek kolmandate osapoolte küpsiste kõrvaldamisele pulsatsiooni, mis muudab veebireklaame kogu maailmas. Kuid enne seda on oluline mõista, kuidas Google küpsiseid üldiselt kasutab.

Kuidas Google küpsiseid kasutab

Google kasutab viit tüüpi küpsiseid - funktsionaalsust, turvalisust, analüütikat, reklaami ja isikupärastamist. Unikaalsete identifikaatoritega saavad küpsised ära tunda konkreetseid seadmeid või rakendusi.

Siis, küpsised annavad teavet veebisaitide haldajatele. See teave suurendab teie veebisaidi laadimiskiirust, haldab seadmetega seotud krahhiaruandeid ja jälgib paroole. Lisaks linkivad küpsised otsingud teie Google'i kontole, et parandada reklaamide esitamiseks kasutatavaid ennustavaid soovitusi.

Selleks kasutab Google oma brauseris Google Chrome unikaalsete ja mitteunikaalsete identifikaatorite kombinatsiooni. Identifikaatorite hulka kuulub installimise jälgimine, mis tuvastab teie seadmes muud brauserid, ja ainulaadne luba, mis on loodud Google Chrome'i esmakordsel kasutamisel.

Google kasutab identifikaatoreid ka väliuuringutel, mis mõjutavad kasutajaid IP-aadressi, operatsioonisüsteemi või muude funktsioonide, näiteks seadme IMEI-numbri või reklaami ID põhjal.

Seotud: Kuidas lubada või keelata küpsiseid iPhone'is

Google Chrome lubas aastaid kasutajaid mitmesuguseid võimalusi küpsiste haldamiseks, sealhulgas olemasolevate küpsiste kustutamine ja kõigi külastatud veebisaitide küpsiste eelistuste kontrollimine. Google Chrome'is on ka funktsioon nimega inkognito režiim, mis salvestab küpsiseid ainult siis, kui aken jääb avatuks.

Küpsiste eest tuleb maksta nii paljude Google'i teenuste tasuta kasutamine. Küpsiste abil saavad reklaamijad jälgida, kui tõhusad on nende reklaamid, näidates, kui sageli neid näidati ja seejärel klõpsati. Mõnes mõttes aitavad küpsised veenduda, et teile ei esitataks pidevalt ühte ja sama reklaami, ning kuvatakse üha asjakohasemaid reklaame.

Mis on uut Google'i küpsiste eeskirjadega

Esimese osapoole küpsiseid kasutatakse praegu sirvitava veebisaidi teabe jälgimiseks. Teiselt poolt saadavad kolmanda osapoole küpsised andmed teie sirvimisajaloo kohta tagasi varem lubatud domeenile, mis võib erineda teie domeenist.

Juba aastaid on kolmandate osapoolte küpsised muutunud tööstusharu standardiks, kus maaklerid kasutavad teie andmeid selleks, et luua teie veebitegevusel põhinev terviklik kasutajaprofiil, mis müüdakse kõige kõrgemale pakkujale.

Ehkki esialgu võib see privaatsuse kaitsjate jaoks kõikjal tunduda tohutu samm edasi, ei ole see siiski täiesti otsene tähistamine. Siin on mõned põhjused, miks.

Individuaalse jälgimise infrastruktuuri nihe

Kolmandate osapoolte küpsisteta on reklaamide sihtimine väiksematele reklaamijatele keeruline. Ehkki see tähendab, et üksikud kliendiandmed on vähemale silmadele vähem kättesaadavad, ei tähenda see veel seda, et keegi neid ei kogu.

See nihe annab Google'ile tegelikult ainulaadsete andmete monopoli ainulaadsete identifikaatorite kaudu, mis olid reklaamijatele varem juurdepääsetavad.

Google Chrome'i brauseri andmete liitmine

Koos Kohortide föderaalne õppimine (FLOC), Kasutab Google teie veebiajalugu, esimese osapoole küpsiseid ja muud teie ainulaadse identifikaatoriga seotud teavet teie klassifitseerimiseks sarnaste profiilide kõrval. Google Chrome määrab teie tõenäosuse huvitada asju lähtuvalt teistest sarnaste huvidega inimestest.

Erinevalt kolmanda osapoole küpsistest lõpetatakse profiili liitmine Google Chrome'i brauseris algupäraselt.

Algoritmiliste eelarvamuste paratamatus

Ehkki on mitu väidet, et see muudatus koondandmetes pakub endiselt kvaliteetseid müügivihjeid, saab öelda vaid aeg. Näiteks on Google olnud kindel, et ta ei kasuta reklaami määramiseks tundlikku teavet isikupärastamine, isegi korrelatsioon võib siiski paljastada eelarvamusi, mis võivad olla ebaeetilised ja mida pole kerge lammutama.

Nagu oleme õppinud teiste suletud ökosüsteemi reklaamijatega, näiteks Facebookiga, võivad algoritmid olemuslikult olla diskrimineerivad rassism ja seksism.

Infrastruktuuri muutmise osas, mis määrab kasutajate elujõulisuse reklaamide jaoks, pole kahtlust, et kolmandate osapoolte nullküpsiste poole liikumine oleks tõhus. Kuid see ei pruugi olla nii tõhus ega eetiline. Reklaamijad jäävad paljuski Google'i algoritmi armu.

Mida tähendab Google'i uus küpsiste eeskiri kasutajatele

Mida see kõik Google'i kasutajate jaoks tegelikult tähendab?

Kui te ei tegele reklaamimisega, ei muuda see muudatus teie sirvimiskogemust tõenäoliselt väga palju. Tegelikult võite ikkagi eeldada, et sihitud reklaam jälgib teid kõikjal, kus olete võrgus. Kuid siin on mõned asjad, mis tõenäoliselt juhtuvad:

Üksikud kasutajad

Nüüd ei saa ettevõtete omanikud eeldada, et kolmanda osapoole küpsised teevad nende jaoks andmete kogumise. Ettevõtted sõltuvad tõenäoliselt rohkem muudest suletud ökosüsteemidest, mis koguvad kasutajaandmeid sisemiselt. Sellega peaksid kasutajad eeldama, et sotsiaalsete profiilide reklaamid varieeruvad olenevalt nende rakendusesisestest kasutustest.

Sõltumatud loojad

Kui Google'is on kolmanda osapoole küpsised eemaldatud, koguvad üksikisikute loojad oma kanalites, näiteks veebisaitidel või meililistides, rohkem andmeid. Selle asemel, et tugineda kolmandate osapoolte küpsiste koondandmetele, saavad esimese osapoole andmed võtmeks kasutajate andmebaasi loomisel.

Kirjastajad

Kui küsimusi on nii palju tõstatatud, peaksid reklaamidest sõltuvad kirjastajad ootama ajutist tulude langust, kui reklaamijad kohanevad uue infrastruktuuriga. Väiksemad reklaamijad suunavad nendesse kanalitesse tõenäoliselt vähem eelarvet, kuni suuremate asutuste tõhususe ja tulemuslikkuse võrdlusuuringud on avaldatud.

Ökosüsteemi suletud reklaamimise oht

Kolmandate osapoolte küpsiste keelamisega Google'is leiavad paljud reklaamijad, et neil pole muud valikut kui kasutada suletud ökosüsteeme nagu Facebook, TikTok ja nii edasi. Suletud ökosüsteemid võimaldavad kaubamärkidel säilitada sihipärase täpsuse, võimaldades kasutajatel siiski säilitada oma privaatsuse üle teatud määral kontrolli.

Suletud ökosüsteemi reklaami suurenemisest tulenev oht on aga see, et see kaldub kuritarvitama. 2016. aastal Facebook teadlikult pumbatud videomõõdikud kahe aasta jooksul kuni 900%, manipuleerides ja tappes selle käigus miljoneid kasumlikke ettevõtteid.

Kuigi ainult aeg näitab, kas Google'i tõukejõud kolmandate osapoolte küpsiste kõrvaldamiseks on kasulik või mitte kõigile üldiselt on üks asi, milles oleme kindlad - see muudab veebireklaame, nagu me teame seda.

Kuidas Chrome'is küpsiseid ja vahemälu tühjendada

Kas teil on Chrome'iga probleeme? Abi võib olla lihtsalt küpsiste ja vahemälu kustutamisest.

Autori kohta