Bännerid on kadunud: kuidas lugejad neid kolme veebisaiti toetasid

Reklaam

Traditsiooniline trükimeedia on viimasel ajal näinud oma mõju ja lugejaskonna taandumist. The Guardian, mida sageli peetakse liberaalse Suurbritannia südametunnistuseks ja üheks kvaliteetsemaks Ühendkuningriigi ajalehti, on selle tiraaž kahanenud 400 000-lt 2000. aastal veidi üle 2012. aastal 200 000. Poliitilise spektri teises otsas pole asjad palju paremad, kuna konservatiivne ajaleht The Telegraph on samal perioodil kaotanud poole oma lugejaskonnast.

Üleminek möödunud aasta kallitelt trükimasinatelt Internetile ei ole traditsioonilise uudistemeedia jaoks olnud päästev arm, mida lootsid. Ajakirjandus on kallis ja bännerreklaamid pole arveid maksnud. Tõepoolest, ainult The Daily Mailil on digitaalajastul hästi läinud, osaliselt tänu sellele, et (ja küsitavad) lood B-nimekirja kuulsustest, rindu tuksuv konservatiivne retoorika ja sensatsioonilooja pealkirjad.

Liikluse saamine pole probleem. The Guardiani edetabelis on Alexa 164. koht ja see on Ühendkuningriigi külastatuim veebisait 17. kohal. The Telegraphil on ka Alexa edetabel 237 ja see on Ühendkuningriigi külastatuim veebisait 23. kohal.

Niisiis, mis põhjustab nende ajalehed nii raskes finantsseisundis? Osa sellest on tingitud sellest, et nad ei suuda teenida raha teenida tohutut liiklust, mille nad saavad, mistõttu The Guardian peab mitmekesistama – nüüd nad jooksevad lahtiste uste päevad, veebipõhine tutvumissait ja harivad seminarid.

Teine oluline osa, miks ajalehed ebaõnnestuvad, seisneb nende võimetuses kulusid vähendada. Ajakirjanikud on kallid. Suured kontorid Londonis ja New Yorgis on kallid. Võrdluseks, enamikus digitaalsetes perioodikaväljaannetes töötavad ajakirjanikud ühistööruumidest või oma kodust.

Viimastel aastatel on digitaalse kirjastamise ärimudeli jaoks veel üks oht olnud reklaamiblokeerijatelt, mis on selle saavutanud Internetis on lihtne tarbida nii palju digitaalset sisu kui nad tahavad, ilma et saidi omanikud näeksid kunagi sentigi.

Reklaami blokeerijad

AdBlockPlus on üks populaarsemaid reklaamiblokeerijaid AdBlock, NoScript ja Ghostery – kurjuse trifectaViimase paari kuu jooksul on minuga ühendust võtnud hea hulk lugejaid, kellel on olnud probleeme meie juhendite allalaadimisega või miks nad ei näe sisselogimisnuppe või kommentaare, mida ei laadita; ja sisse... Loe rohkem . Toetades IE-d, Chrome'i, Firefoxi ja Safarit, on selle alla laadinud üle 50 miljoni inimese, kes kõik soovivad vältida reklaame, mida enamik veebisaite sisu monetiseerimiseks kasutab.

Nende tööks on võrguliikluse pealtkuulamine ja päritolu võrdlemine tuntud reklaame esitavate veebisaitide musta nimekirjaga. Reklaamid on blokeeritud, kasutaja ei näe neid kunagi, ülejäänud sisu renderdatakse tavapäraselt.

The nende reklaamiblokeerijate tõus Lisage Adblocki MakeUseOf valgesse nimekirja: endise Adblocki filtri arendaja taotlusPole saladus, et me pole siin MakeUseOfis Adblocki suured fännid. Kuid me teame, et mõned teist ei lase Adblockist lahti enne, kui see on teie külmadest surnud kätest välja võetud. Kui... Loe rohkem on põhjustanud suure kriisi veebisaitidele, mille ellujäämine sõltub reklaamist. The Times, The Daily Telegraph, The Sun ja New York Times on vastanud, piirates metsikult vaba juurdepääsu nende sisule ja püstitades tasulisi seinu. See on lugejate arvu oluliselt vähendanud. Samal ajal on see suurendanud nende organisatsioonide raha, muutes lugejad külmaks ja kõvaks sularahaks. Midagi, mida eelmine reklaamipõhine mudel ei suutnud.

Kuid kas on veel üks viis? Väiksemate väljaannete jaoks, kellel pole nende drastiliste meetmete kasutuselevõtuks lugejate arvu, tuli välja mõelda, kuidas bännerreklaamijärgses maailmas ellu jääda. Siin on, kuidas kolm populaarset veebisaiti on sellega hakkama saanud.

Inimestele ei meeldi reklaam peaaegu üldreeglina; Reklaam on lihtsalt nii, nagu see on. Inimesed, kes teevad sisu, õpivad seda meeldima, sest nad tahavad sisu teha ja nad tahavad tahaks ka süüa ja katuse all magada ning võimalus mõlemat korraga teha tundub päris hea idee.

Nii algas sissejuhatav lõik jõhkralt ausalt Kickstarteri projekti tutvustus, ja üks põnevamaid katseid saidi haldamisel ilma bännerreklaamidest sõltumata.

Penny Arcade elas üle Dot Comi krahhi. Nad tõusid esikohale, kui kurikuulsalt vaidlev videomängude kriitik Jack Thompson võttis sihikule Penny Arcade'i särgi "I Hate Jack Thompson" müümise ja tema väidetava ahistamise eest. Nad asutasid Lapsed mängivad heategevust, mis on kogunud peaaegu 25 miljonit dollarit, et varustada haiglas viibivaid haigeid lapsi mänguasjade ja videomängudega. Nad jooksevad PAX. Neil on isegi oma videomäng; Penny Arcade Adventures: vihmasel pimeduses.

Ja veel, reklaamiblokeerija tõus tekitas Penny Arcade'i jaoks väga tõsise probleemi. Sees alates kustutatud blogipostitusest, ütles kirjanik Ben Kuchera ausalt, kui halvasti asjad olid. Tõesti halb.

"... 5 dollari saamiseks kulub mul 1000 vaatajat. Välja arvatud see arv on eksitav, sest lemmiksaitidelt reklaamide blokeerimine on väga lihtne. Triviaalne. Ja paljud inimesed teevad seda. …

Nüüd selgub, et mul on vaja umbes 1500 lugejat, et saada oma hüpoteetilise saidi eest 5 dollarit. Ütleme, et tahan maksta endale kuus 500 dollarit. See ei ole tonni raha. Vajan 150 000 lehevaatamist. See hüppas kohe sinna, kas pole? Nüüd vaadake saite, kus töötab hulk kõrgelt kvalifitseeritud professionaalseid kirjanikke, kes töötavad täiskohaga ja teenivad elamisväärset palka. Järsku vaatate miljoneid ja miljoneid lehevaatamisi, mis on vajalikud kõige pinnal hoidmiseks, veel vähem laienemiseks. Kümned miljonid lehevaatamised. Sajad tuhanded, kui mitte miljonid, ainulaadsed lugejad.

AdBlock ei häirinud põhjalikult mitte ainult veebisaidi haldamise majanduslikkust. See oli ka sisu kvaliteet.

„Kuid tuleme tagasi üldise ökosüsteemi juurde: kuidas õigustavad saidid pikemate ja põhjalike lugude esitamist, mis ei too kaasa tohutuid lehevaatamisi? Mul on halb uudis. Nad kirjutavad jama. Populaarne jama.

Ma ei saanud enam vihaseks teatud saitide lugude "Kümme parimat Jaapani aluspüksid, mille ma maha tõmbasin eelmisel õhtul" peale, kui mõistsin, et sajad Need artiklid said tuhandeid lehevaatamisi aitasid maksta selle eest, et kirjanik kulutas nädal aega allikate kogumisele ja originaalaruannete tegemisele. tunnusjoon.'

See artikkel põhjustas mänguringkonnas suure tormi. Reaktsioonid varieerusid ägedatest lahkarvamustest kuni vaigistatud nõustumise noogutused. Sellest hoolimata oli üksmeel selles, et reklaamiblokeerijad on tarbijatele halvad ja sisuloojatele halvad.

Kuidas Penny Arcade reageeris reklaamide kahanevale tulule? Nad tegid mõeldamatut. Nad loobusid bännerreklaamidest, mis olid neid kõik need aastad pinnal hoidnud, ja andsid saidi saatuse oma lugejate kätesse.

Kas see töötas?

Nende Kickstarteri kampaanial oli suhteliselt tagasihoidlik eesmärk. Kui lugejad lubaksid 250 000 dollarit oma rahast, vähendaks Penny Arcade veebisaidil kasutatud reklaame aastaks. Mida rohkem lugejad lubaksid, seda rohkem nad vastu saaksid. 450 000 dollarit maksaks populaarse Strip Searchi veebitelevisiooni sarja neljanda hooaja näitamise eest. 525 000 dollarit aktsiisiks kõik kodulehe reklaamid. 950 000 dollari eest lubaks Penny Arcade nende sisu Creative Commonsina samamoodi nagu XKCD.

Kuigi ühisrahastus Unustage Kickstarter: kuidas oma veebisaidilt ühisrahastadaÜhisrahastamine on viimastel aastatel jõudsalt tõusnud. Kuid te ei pea kasutama sellist teenust nagu Kickstarter, kui kasutate juba oma populaarset veebisaiti. Loe rohkem on osutunud väärtuslikuks vahendiks toodete rahastamisel, hoides samal ajal kõrvale pankadest ja riskikapitalistid, pole seda kunagi tegelikult kasutatud Penny suuruse poole tegevuse rahastamiseks Arkaad. See oli tõeliselt riskantne ettevõtmine.

Ja siiski, nad tõmbasid selle ära. Nad murdsid oma 250 000 dollari suuruse eesmärgi hõlpsalt läbi. Vahetult enne tähtaega teenisid nad 528 144 dollarit. Reklaamid eemaldati ametlikult nende kodulehelt.

Nagu enamik inimesi, leidsin ka mina Daily Beasti ja Newsweeki ühinemine et oleks midagi muud kui segadust tekitav.

Daily Beast alustas oma elu Upworthy vaimse esivanemana, koondades oma "Cheat" osana teistelt saitidelt leitud sisu. Sheet” ja leidis hiljem, et pakub liberaalseid kommentaare ja uurivaid reportaaže mõnelt maailma parimalt ajakirjanikult USA.

Samal ajal käivitati Newsweek 1933. aastal, globaalsete segaduste ajal, mil maailm oli endiselt suure depressiooni tagajärgede ja Adolf Hitleri esilekerkimise eest Saksamaal. Oma pika eluea jooksul on ta avastanud suuri lugusid, sealhulgas üksikasjalikke väiteid vastuolulise Guantanamo kahtlusaluste rängast väärkohtlemisest. Bay vangla ja olid esimeste seas, kes avastasid Bill Clintoni ja Monica Lewinsky vahelise seksuaalse väärkäitumise, kuigi The Drudge peksti neid taga. Aruanne.

Pärast kolme aastat Newsweek ja The Daily Beast lahutasid, mille tulemusel naasis Newsweek trükki ja selle ajakirjanike tulevik näis uskumatult ebakindel.

Andrew Sullivan oli üks neist ajakirjanikest. See Briti ajakirjanik oli uudistetööstuse veteran, olles varem töötanud Time Magazine'is ja Atlandi ookeanil ja umbes ajal, mil ettevõte Newsweek Daily Beast likvideeriti, käivitas ta Nõu.

Kohati villiliselt vihane ja kirglik, teinekord aupaklik ja mõtlik The Dish pakub sellist ajulikku, sügavat analüüsi ja kommentaare, millest võrgus nii väga puudu on.

Kui olete Andrew Sullivan, pole keeruline panna inimesi teie saidi toetamiseks rahakotti avama. Ja kindlasti, inimesed avasid oma rahakoti. Suurtes kogustes.

Igaüks 34 000 inimest lubas seda saiti lapsekingades toetada, mille tulemuseks oli esimesel aastal 875 000 dollarit tulu. Need on mõned terved numbrid ja võimaldasid The Dishil tööle võtta toimetajate, praktikantide ja ajakirjanike meeskonna.

Samuti võimaldas see The Dishil omaks võtta tulumudeli, mis ei sõltunud reklaamist.

Tugevalt politiseeritud sisuga tegeleva saidi jaoks on see tohutu eelis. Reklaamijad on näidanud, et hääletavad meelsasti oma raha ja jalgadega, kui tegemist on sisuga, mida nad peavad taunitavaks.

Konservatiivne vestlusraadio saatejuht Rush Limbaugh kaotas kümneid reklaamijaid pärast tema kommentaare reproduktiivõiguste aktivisti Sandra Fluke'i kohta ja pärast seda, kui Glenn Beck süüdistas USA presidenti Barack Obamat eelarvamuses valgete inimeste suhtes, peaaegu 102 reklaamijat keeldus lubamast oma temaga seotud reklaame. programm. Selle tulemusena toimus The Glenn Beck Show Ühendkuningriigis kolm päeva ilma reklaamideta.

The Dish jaoks on nende ebatavaline tulumudel veel üks tööriist toimetuse sõltumatuse ja sisu terviklikkuse tagamiseks.

NSFWCorpi lühike olemasolu oli suurepärane. Nad mitte ainult ei näidanud, et ajakirjandus võib eksisteerida ka ilma peavoolu lihvitud kontorite ja kõikuva eetikata ajakirjanduses näitasid nad ka, et raevukalt sõltumatu ajakirjandus võib areneda väljaspool traditsioonilist reklaami mudel.

NSFWCorpi taga oleva meeskonna oleks võinud otse Hunter S Thompsoni romaanist välja tõmmata.

Neid juhtis Paul Carr; Briti siirdamine, mis asub seemnerikkas Las Vegases. Carri ajakirjanduslik usaldusväärsus on vaieldamatu. Tema Twitteri tülid Snowdeni ajakirjaniku Glenn Greenwaldi, eBay asutaja Pierre Omidyari ja Gawkeri ajakirjanikega on legendaarsed. Lisaks kirjutamisele on ta kirjutanud ka The Guardianile, The Telegraphile ja TechCrunchile Peole mitte midagi toomine ja Uuendus: hoiatav lugu elust ilma reservatsioonideta, mis kirjeldab üksikasjalikult tema vägitegusid kirjastamise ja ajakirjanduse maailmas, samuti võitlust alkoholismiga.

Temaga ühinesid Mark Ames, Yasha Levine ja Mark Dolan, kes mõlemad kirjutasid varem kurikuulsale (ja lühiajalisele) ingliskeelsele vene kahenädalasele ajakirjale eXile.

EXile astus omal ajal päris mitmele varbale. Vene dissidendi Eduard Limonovi kirjutatud artiklid olid nende lehekülgede laiemalt ja Kui nad jooksid halvimat. Ajakirjanik Venemaal autasustasid nad võitjat – New York Timesi ajakirjanikku Michael Winesi – pirukaga. nägu. Täidis valmistati hobuse spermaga; tegu, mis vapustas ja sõimas Moskva välisajakirjanikku.

Nad tegid ka tõsist, rasket ajakirjandust. Nad paljastasid korruptsiooni ja kukutasid institutsioone ning raputasid Venemaa poliitilist institutsiooni selle tuumani.

Ei läinud kaua, kui eXile jõudis võimude tähelepanu, mille tulemusena ajaleht suleti järsult ja peamiselt ameeriklastest koosnev personal naasis USA-sse.

Venemaa kaotus oli Paul Carri kasu, sest kolm parimat eksiili kirjanikku leidsid end peagi oma töökohalt. Nendega liitus endine Anthony Wieneri praktikant Olivia Nuzzi ja hulk kõrgetasemelisi kaastöölisi autoreid, sealhulgas Ühendkuningriigi leiboristide parlamendisaadik Tom Watson kes saavutas Levesoni kohtuprotsessis kurikuulsuse James Murdochi võrdlemine Sitsiilia mafiosoga, ja koomiksikunstnik Brian McFadden kelle töid on nähtud New York Timesis.

Nad olid kõigeks valmis. Mõne lühikese, segase kuuga aastatel 2012 ja 2013 muutis NSFWCorp kõike.

Nad võtsid kasutusele julge hinnamudeli. Lugejad said veebisaidile juurdepääsu eest maksta 3 dollarit või 7 dollari eest juurdepääsu veebisaidile ja ajakirja NSFWCorpi trükitud koopia, mis tuuakse nende ukseni kõikjal maailmas. Lugejatest võivad saada ka elanikud, mida nimetatakseKonfliktitorn“, kus neile tagati 200 dollari eest ligipääs NSFWCorpi trüki- ja digitaalväljaannetele lähitulevikus.

Huvitaval kombel kasutas NSFWCorp oma turundusstrateegia osana ka oma artiklite kvaliteeti ja üha kasvavat lugejaskonda.

Iga kuu said tellijad isikupärastatud lingi kaudu jagada piiratud arvu artikleid, mis neile meeldisid. See link oleks aktiivne 24 tundi ja seda saaks edastada piiramatule arvule inimestele. Kui teile meeldis sisu ja soovite rohkem (nagu sageli juhtus), võite tellida. Geniaalne.

See ei ole ainult hinnakujundusmudel, mis oli suurepärane. Ajakiri ja veebisait meenutasid uskumatult julget ajakirjandust, mis oli iseloomulik eXile'i tööle Venemaal.

Seitsmes trükiväljaanne oli pühendatud salapärastele ja tohutult võimsatele vendadele Kochile, kusjuures neid kujutati esilehel koomiksikujuliselt õudselt; irvitades, taustal leegid ja must suits.

Provokatiivne polnud mitte ainult kate. Mark Ames põimis kaunilt 21-leheküljelise ekspositsiooni Charles Kochi kujunemisaastatest, samal ajal kui John Dolan kuulutas (võib öelda ebasõbralikult) surnuks hiljuti lahkunud Tom Clancy ja uuris tema sõjaajalugu. Mehhiko. See oli uskumatu värk.

Ja ometi oli see igavene võitlus NSFWCorpi jätkamise nimel. Septembrikuu ajakirja eessõna kandis pealkirja lihtsalt "Seda probleemi peaaegu ei juhtunud".

Proovisime kõike; vähemoluliste kulude kärpimine, odavamatesse kontoritesse kolimine, veel üks 24-tunnine raha kogumise raadiosaade... Aga vajasime teist investorit. Tänu hiljutisele väärtpaberiseaduse muudatusele, mis võimaldas meil oma rahaotsingut avalikult reklaamida, suutsime leida mitte ühe, vaid kuus uut toetajat. Jõudsime oma investeerimiseesmärgini vaid mõni tund enne selle väljaande avaldamise tähtaega.

25. novembril Silicon Valley tehnikablogi Pando Daily teatas et nad olid omandanud NSFWCorpi, kaasates nad saidi uurimise aruandlusharu.

Kas otsus reklaame mitte esitada viis selleni, et Pando Daily omandas NSFWCorpi? Sina otsustad. Mõlemal juhul näitas NSFWCorp oma lühikese eksisteerimise jooksul meile kõigile, mis võib juhtuda, kui lugejad ja ajakirjad jagavad nägemust ägedast ja ausast ajakirjandusest ning on valmis oma raha paigutama sinna, kuhu nad tahavad suu on.

Järeldus

AdBlock tapab tasuta Interneti ja ma ei süüdista inimesi, kes AdBlocki kasutavad. Ei, mitte karvavõrdki.

Süüdistan iga üksikut hüpikakent "iPadi võitmiseks klõpsake siin". Süüdistan iga üksikut bännerit, mille rajal teie sirvimistegevus teile vastavalt reklaami näitab. Ma süüdistan reklaamitööstus.

Kvaliteedikontrolli ja modereerimise puudumine (eriti 2000-ndate keskel) oli hämmastav ning selle tulemusel seostasid inimesed veebireklaame pahavara, võltsvõistluste ja petturlike toodetega. Seda pilti pole see kunagi päris raputanud.

Ja ometi ei kannata reklaamifirmad. Need on loojad. Kirjanikud. Blogijad. Mängude arendajad. Kunstnikud.

Kui tahame saada kvaliteetset sisu tasuta, peame välja töötama mudeli, mis tagab, et sisuloojad saavad teie töö eest piisavat tasu. NSFWCorp ja Penny Arcade on astunud julgeid samme mudeli suunas, mis võib eksisteerida väljaspool reklaamivaldkonda, kuid teha on veel palju tööd. Mind julgustavad Flattr ja GitTip, kuid ma mõistan, et need ei saa kunagi loota, et nad täidavad bännerreklaamide auku.

Aga mis sa arvad? Milliseid mudeleid peaksid saidid uurima? Andke mulle allolevates kommentaarides teada.

Pildi krediit: Klaasreklaam aastast 1899 (Shaun Dunphy)