YouTube tapab lugusid lühifilmide ja kogukonnapostituste kasuks. Kuid me arvame, et see võib olla hea kõigile asjaosalistele.
YouTube otsustas oma lugude funktsiooni sulgeda, kuna ettevõte seab prioriteediks muud olulised sisusegmendid. Näiteks lühifilmid ja kogukonna postitused.
Niisiis, mis olid YouTube'i lood, miks need kaovad ja miks me arvame, et see on kasulik nii YouTube'i sisuloojatele kui ka vaatajatele.
YouTube'i lugusid pole enam
25. mail 2023 postituses teemal YouTube'i kogukonna foorum, teatas YouTube, et Stories lõpetatakse 26. juunil 2023. Snapchati ja Instagrami lugudest inspireerituna tõi YouTube 2018. aastal turule funktsiooni Stories.
Seitse päeva veebis nähtavana püsinud YouTube'i lood olid saadaval üle 10 000 tellijaga sisuloojatele. Selle eksklusiivse lähenemisviisi eesmärk oli edendada keskendunumat sisu jagamise keskkonda, erinevalt juhuslikust jagamisest Instagrami ühepäevaste lugudega.
Selle eesmärk oli anda loojatele selleks võimalused tugevdada oma kanaleid ja videoid kiirvärskenduste, vlogide, lavataguse sisu ja muu kaudu.
Kuid YouTube'i piiratud reklaamide ja eksklusiivse sisuloojate juurdepääsu tõttu ei saanud see loojatele ega vaatajatele tähelepanu, mis selgitab YouTube'i otsust see lõpetada.
Miks on YouTube'i lugude lõpetamine hea otsus?
Lugude lõpp tähendab ressursside ja tähelepanu paremat suunamist kogukonna postitustele ja lühivideotele – YouTube'i kahele populaarsele osale. Platvorm ütleb, et need funktsioonid "pakkuvad väärtuslikke publikuühendusi ja vestlusi".
YouTube rõhutas oma teates, et Storiest enam ei olnud, et Shorts on optimaalne lühikese videosisu loomiseks või uue vaatajaskonnani jõudmiseks. Ta lisas, et Shortsi keskmine tellijate arv ületab oluliselt Storiesi tellijate arvu loojad, kes kasutavad mõlemat, tõstes esile Shortsi potentsiaali vaatajatega suhtlemise ja vaatajaskonna parandamiseks kasvu.
YouTube Shortsi liides võib selle käigu tõttu läbida väga vajaliku kujunduse. Erinevalt TikToki täpsest otsimisest on lühivideo sisu tagasikerimine ja edasikerimine praegu võimatu ning video kogukestuse vaatamiseks pole võimalust. Uuendamist vajab ka kommentaaride sektsioon, kuna sellel klõpsates blokeerivad kommentaarid video.
Nende liidesega seotud probleemide lahendamine parandab kindlasti kasutajakogemust ja köidab vaatajaid.
Kogukonna postitused, mis olid varem kättesaadavad ainult üle 1000 tellijaga kanalitele, on nüüd kõigile avatud. Loojad võivad sellest kasu saada YouTube'i kohaloleku suurendamine– väljaspool nende pikaajalist videosisu – kogukonnapostituste Instagrami-laadsete kaasamisfunktsioonide, sealhulgas küsitluste, viktoriinide, filtrite ja kleebiste kaudu. Postitused tekitavad 24-tunnise aegumisajaga isegi põnevuse ja kiireloomulisuse tunde.
Lisaks tähenduslike sidemete edendamisele märgib YouTube: "Postitused toovad keskmiselt kordades rohkem kommentaare ja meeldimisi võrreldes lugudega."
YouTube jätab lugudega hüvasti tõhusamate funktsioonide kasuks
Kuigi mõned loojad, kellel on juurdepääs Storiesile, võivad sellest funktsioonist ilma jääda, on selle katkestamine strateegiline samm platvormi pakkumiste täiustamise suunas. Vähemkasutatavate funktsioonide kõrvaldamisega püüab YouTube vältida vaatajate ja sisuloojate ülekoormamist mitme sisuvalikuga, parandades seeläbi platvormi funktsionaalsust.
YouTube saab nüüd keskenduda kvaliteetse sisu pakkumisele lühivideote ja kogukonnapostituste kaudu, millest saavad kasu kõik tänu suurenenud kanaliliiklusele ja kasutajasõbralikule kogemusele. Lühivormis sisu kasvav populaarsus tähendab, et platvormid, nagu TikTok, õitsevad ja kuigi selle lähenemisviisi kopeerimine võib YouTube'ile meeldida, ei pruugi see alati õnnestuda.
